2016年戶(hù)外led顯示屏路該如何走；信息時(shí)代，傳統紙媒廣告形式將被數字媒體全面替代。我國以全彩led顯示屏為主導對城市街道廣告牌的替代率目前略高于美國。全天候數字戶(hù)外大屏幕的營(yíng)業(yè)收入約等于同等大小傳統戶(hù)外廣告牌收入的4- 6倍。傳統與現代形式在街道上并置與共時(shí)，是當下的廣告景觀(guān)。數字廣告牌造得越多，非但對傳統廣告產(chǎn)生強大擠出效應，也對自己這種數字類(lèi)型的媒體產(chǎn)生不斷遞減的邊際效用。目前進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，傳統廣告牌和數字廣告牌的空置均已成為普遍現象，亟需對城市戶(hù)外廣告的結構與發(fā)展路徑進(jìn)行重新審視。

led大屏是戶(hù)外廣告業(yè)數字化轉型重要的階段性產(chǎn)品。降低或消滅戶(hù)外廣告大屏的空置率，已經(jīng)是十分迫切的任務(wù)。制造業(yè)與媒體業(yè)呈正相關(guān)。這里面既有屏幕媒體商現有的時(shí)段閑置，也有屏幕制造商未來(lái)的產(chǎn)能閑置。因為這不僅涉及到我國戶(hù)外廣告業(yè)能否順利實(shí)現數字化轉型增長(cháng)的問(wèn)題，也影響到我國花重金買(mǎi)下全球大部分led芯片生產(chǎn)線(xiàn)會(huì )不會(huì )很快打了水漂的問(wèn)題。最近一些跡象表明，美國、日本、歐洲與韓國已把未來(lái)數字屏幕發(fā)展的重心轉移到Oled上了。中國人能否在led大屏上富有成效地玩出新感覺(jué)（而不是讓人嘲笑只會(huì )承接落后產(chǎn)能），也關(guān)系到 Made in China （以及中國資產(chǎn)與中國資本）的命運。

大幅度降低廣告屏幕的空置率，不僅是營(yíng)銷(xiāo)方法問(wèn)題，也要有技術(shù)層面上突破，更需要觀(guān)念和制度上的創(chuàng )新激勵。程序化購買(mǎi)已經(jīng)在線(xiàn)上數字媒體的廣告實(shí)踐中嘗到甜頭，也為基于大數據的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了新的利基。但是散布各處的數字戶(hù)外的碎片化整合，首先需要有一種在任何地方、任何時(shí)間、任何人，任何事由（Any Place，Any Time，Any One ，Any Thing ）都能很方便地購買(mǎi)空置時(shí)段并能迅速投放廣告的程序化購買(mǎi)平臺（APP ）。國務(wù)院批復的上海浦東取消戶(hù)外廣告登記，已經(jīng)創(chuàng )造了制度條件。

按理說(shuō)，世界上沒(méi)有賣(mài)不掉的東西。許多大屏幕的空置率高達70%以上，是因為他的廣告價(jià)格無(wú)法吸引足夠多的品牌投放。而價(jià)格居高不下的根本原因，除了當初購置價(jià)格較高以外，在電力能源上花費過(guò)高也是一個(gè)原因。美國led廣告牌也曾經(jīng)受到環(huán)保人士的質(zhì)疑，指這種全天候led廣告牌的能耗是普通美國家庭的30- 46倍。美國戶(hù)外廣告協(xié)會(huì )為此發(fā)出告誡，要求降低六分之五的電耗，這就需要每平米電耗從660 瓦降到110 瓦。今天，中國的led屏幕廠(chǎng)家中，已經(jīng)有人能做到100 瓦。Mesh Screen是不錯的選項。

戶(hù)外空間中的led屏幕，具有本地化的屬性和信息輻射服務(wù)半徑。但凡大屏幕都有想成為該區域中視覺(jué)坐標的意愿。為何不盡如人意？是內容的相關(guān)性不夠。不少內容與走過(guò)路過(guò)的行人受眾毫不相干，甚至與周邊中小店家也沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系，還美其名曰：戶(hù)外媒體強制觀(guān)看的力量。行業(yè)目前普遍重視大客戶(hù)，但大品牌的廣告存在方式，已與媒體量能產(chǎn)生落差。而中國普遍消費水準提高的關(guān)鍵，就在于小公司和個(gè)人消費水準的提升。有了戶(hù)外屏幕程序化購買(mǎi)平臺，led屏幕就能通過(guò)智能手機讓多客戶(hù)、少頻次、低總價(jià)地切割、填充碎片化的空置時(shí)段，大量吸引周邊社區居民、商鋪、餐館等成為自行生產(chǎn)內容的廣告主，為每個(gè)人的中國夢(mèng)添加濃墨重彩的一筆，讓“祝壽、賀喜”類(lèi)的中華禮儀登上大屏幕，使大屏快樂(lè )信息消費成為居民日常消費的共享經(jīng)濟習慣。

街道led屏幕越來(lái)越成為本地化的自媒體（We Media ），是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代趨勢，也將形成新的富有特色的社會(huì )凝聚力的街道視覺(jué)節點(diǎn)。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時(shí)隨地即興或謀劃創(chuàng )造的以中國夢(mèng)為主題的多元廣告內容，必將以形式與內容的差異化、多樣性見(jiàn)長(cháng)，為大品牌塑造的主流生活方式與商業(yè)社會(huì )價(jià)值觀(guān)注入毋庸置疑的活力。GIF動(dòng)圖，彈幕，乃至小型的增強現實(shí)和虛擬現實(shí)都將在大屏幕的街頭演繹下，得到進(jìn)一步的升華并從中發(fā)現人才。實(shí)名制模板化的內容發(fā)布，可為商業(yè)言論自由開(kāi)辟有序有為的大屏管理模式。

led大屏幕能否適時(shí)適地地有效播出有針對性的預設內容，強化消費者現場(chǎng)體驗，讓人見(jiàn)了廣告就想買(mǎi)，是絕大多數廣告主最基本的考量，所謂“我不知道50%的廣告預算用在哪里”的慨嘆，其實(shí)就是不得已次優(yōu)選擇的N 次方之結果。因此，除了覆蓋全國的采購與投放平臺，程序化的安排中，還應包含實(shí)時(shí)場(chǎng)景的分析定位并隨機播出匹配的預設內容，以爭取到更多大品牌的預算，從而增加各類(lèi)有效的（資金與信息）流動(dòng)性分布。為了適合基于位置的推送和基于場(chǎng)所的數字廣告的媒體特征，軟硬件一體化的智能攝像頭、感應裝置、Wi- Fi 、低功耗藍牙等，應成為今后新造led屏幕的標配，并鏈結云端廣告池內容庫和數據處理平臺。