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盲目擴產(chǎn)或將引發(fā)LED屏企行業(yè)“血案”?

日期:2017-7-15


市場(chǎng)規律告知我們:即使再“繁榮”的市場(chǎng)表象,沒(méi)有建立在實(shí)際市場(chǎng)增量上升以及企業(yè)自身有適宜并明確相關(guān)計劃基礎上的盲目擴產(chǎn),對于屏企而言無(wú)疑只是擺在眼前的“甜棗”,當你伸手去拿時(shí),就會(huì )狠狠的給你一巴掌……

 

  前兩年,LED顯示屏行業(yè)上游封裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷過(guò)之前的“寒潮”之后,部分落后產(chǎn)能退出,而隨著(zhù)近年來(lái)國內LED行業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)好轉下漸趨復蘇以及小間距LED顯示屏需求看漲、市場(chǎng)擴大,另一方面應生產(chǎn)自動(dòng)化革命要求優(yōu)化生產(chǎn)力等原因驅使下,從2016年上半年開(kāi)始以行業(yè)上游封裝產(chǎn)業(yè)為首的產(chǎn)能軍備競賽再起,并迅速向下蔓延,短短一年多時(shí)間,下游一些LED廠(chǎng)也開(kāi)始再產(chǎn)能擴張的道路上一路狂奔,然而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間市場(chǎng)冷卻之后才猛然驚醒:這種階段性市場(chǎng)好轉刺激下的盲目擴產(chǎn)對于自身而言無(wú)疑是“負重前行”,不但會(huì )越來(lái)越重且停不下來(lái)。  

 

      近期,有相關(guān)業(yè)內人士透露,當前業(yè)內一些屏企已經(jīng)開(kāi)始體會(huì )到此前跟風(fēng)封裝廠(chǎng)商而盲目擴產(chǎn)帶來(lái)的“陣痛”,一方面過(guò)高估計了當前的市場(chǎng)增量,擴產(chǎn)整體過(guò)大,當前尚處于產(chǎn)能釋放初期就已經(jīng)出現產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題;另一方面隨之上漲的生產(chǎn)成本、運用成本乃至渠道管理成本日益增加,然而大多數擴產(chǎn)屏企的相關(guān)渠道建設工作以及后續營(yíng)銷(xiāo)等尚未全面鋪開(kāi),再加廠(chǎng)房、機器、人力等等都需要消耗屏企大量資金,雙重“內耗”讓一些屏企苦不堪言……需求低壓,產(chǎn)能高壓,當前LED顯示屏行業(yè)不景氣,很大程度上就是屏企產(chǎn)能過(guò)度擴張自釀的苦果。

 

  大屏企,向前走

 

      對此,業(yè)內人士認為,在當前產(chǎn)能過(guò)剩背景下,只有擁有上游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢以及資金實(shí)力充足的大屏企還可以在擴產(chǎn)的道路上再往前走走。

 

      首先,相關(guān)數據顯示:至2020年LED小間距市場(chǎng)規模有望達到46.5億元。而目前經(jīng)過(guò)兩三年的醞釀和鋪墊,2017年小間距LED已經(jīng)開(kāi)始形成爆發(fā)點(diǎn)并逐漸迎來(lái)黃金發(fā)展期,相信隨著(zhù)全球小間距產(chǎn)品需求的上升,接下來(lái)其市場(chǎng)也會(huì )逐漸爆發(fā)。而作為高端產(chǎn)品代表的小間距,目前業(yè)內主要要的生產(chǎn)力仍然是大屏企,他們不僅有技術(shù),而且也擁有相對應的生產(chǎn)實(shí)力。

 

 

 

      其次,在當前全球化加速的貿易背景下,大屏企可以充分以自身規模優(yōu)勢整合國內外資源以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源,有更好的資本實(shí)力進(jìn)行生產(chǎn)自動(dòng)化優(yōu)化和開(kāi)展相關(guān)渠道市場(chǎng)方面的工作,擴充高端產(chǎn)能有助于他們進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。

 

      同時(shí),大屏企可以通過(guò)擴充產(chǎn)能、優(yōu)化生產(chǎn)來(lái)降低以小間距為代表的高端產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,從而降低產(chǎn)品的價(jià)格,這樣一來(lái)也能夠進(jìn)一步刺激并擴大部分高端LED顯示產(chǎn)品的潛在市場(chǎng),做大市場(chǎng)蛋糕。

 

  小屏企,差異化

 

    “不像大企業(yè)底子厚,中小企業(yè)日子真不好過(guò)。機器一開(kāi)就要虧,越開(kāi)越虧;機器不開(kāi),銀行又找上門(mén)?!睒I(yè)內人士如此感嘆道。

 

     中小企業(yè)在資金、客戶(hù)和渠道方面,都遠遠不如大企業(yè),市場(chǎng)運營(yíng)成本卻越來(lái)越高,利潤不斷地被壓縮,這是不爭的事實(shí)。拼不過(guò)大企業(yè),中小企業(yè)只能等死么?

 

     不,擴產(chǎn)帶來(lái)的產(chǎn)品降價(jià)后果,讓很多小屏企逐漸失去以往的價(jià)格優(yōu)勢,批發(fā)走量?渠道沒(méi)有大屏企穩;高頓定制?品牌沒(méi)有大屏企響。怎么辦?目前LED全彩顯示屏行業(yè)發(fā)展到相對成熟階段,大部分主流產(chǎn)品不僅同質(zhì)化嚴重,而且其產(chǎn)品市場(chǎng)多已經(jīng)進(jìn)入“紅?!备偁?,硬拼小屏企的“細胳膊”肯定扭不過(guò)大屏的“粗大腿”,因此走細分領(lǐng)域產(chǎn)品差異化成為最好的選擇。

 

    走差異化產(chǎn)品只是一個(gè)高端,接下來(lái)拓寬運用市場(chǎng)以及保持產(chǎn)品的“新鮮”才是小屏企的長(cháng)久發(fā)展之道。一方面,細分市場(chǎng)對于產(chǎn)品的運用除了終端客戶(hù)的主動(dòng)選擇,更需要屏企的產(chǎn)品引導,一個(gè)能夠刺激市場(chǎng)需求痛點(diǎn)的新產(chǎn)品肯定不乏樂(lè )意買(mǎi)單的終端客戶(hù)。另一方面屏企要清楚,任何產(chǎn)品都具有市場(chǎng)更換周期,尤其是電子產(chǎn)品,即便是你擁有了核心技術(shù),做出了差異化產(chǎn)品,不及時(shí)更新過(guò)不了多久又會(huì )變成常規產(chǎn)品,陷入價(jià)格戰。    

 

     不過(guò)必須承認,當前LED顯示屏行業(yè)“模仿”、“跟風(fēng)”能力十足,而在產(chǎn)品自主創(chuàng )新以及屏企自身掌握的核心技術(shù)仍然是眾多小屏企的普遍軟肋。

 

   練內功,增價(jià)值

 

     回顧LED顯示屏行業(yè)發(fā)展歷程,成功屏企的方法更不相同,而企業(yè)倒閉的路徑往往是相似的——非理性擴張,導致自己資金鏈困難,最后難以支撐…

 

      這場(chǎng)盲目跟隨上游產(chǎn)業(yè)擴產(chǎn)造成的苦果,已經(jīng)讓一些屏企意識到:從量的擴張轉向更加注重質(zhì)的提高,從對市場(chǎng)機會(huì )的過(guò)分追逐轉向更加注重品質(zhì)、效率等企業(yè)本原價(jià)值回歸的趨勢,對于當前的LED顯示制造商而言更為重要。

 

       LED顯示屏行業(yè)發(fā)展到現在,屏企之間的比拼不再局限于產(chǎn)品和市場(chǎng)兩方面,方案的優(yōu)化、服務(wù)的升級、產(chǎn)業(yè)鏈下游的協(xié)調,甚至包括產(chǎn)品的體驗、屏企品牌所包含的的附加價(jià)值等多方面,都是競爭的方方面面,也是屏企需要努力提升的方面。

 

     與其費錢(qián)費力不討好的盲目擴產(chǎn),屏企不如練好內功,提高產(chǎn)品質(zhì)量,提升自己的產(chǎn)品創(chuàng )新能力以及商業(yè)模式創(chuàng )新等各方面能力。正如業(yè)內人士所言:“在當前激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境下,通過(guò)產(chǎn)能擴充來(lái)擴展市場(chǎng)份額的意義并不是很大。一個(gè)行業(yè)如果通過(guò)燒錢(qián)或者價(jià)格戰的方式競爭,對于企業(yè),尤其是小企業(yè)來(lái)說(shuō)相當于自殺的行為?!?

 


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