進(jìn)入2017年以來(lái)，LED顯示屏行業(yè)內的價(jià)格競爭愈發(fā)激烈，隨著(zhù)行業(yè)集中度的進(jìn)一步提升，細分領(lǐng)域崛起的影響，常規產(chǎn)品面臨供過(guò)于求的危機，市場(chǎng)份額爭搶?xiě)鸫似鸨朔?。在這場(chǎng)不見(jiàn)刀槍的戰役中，大部分LED屏企在巨大的經(jīng)營(yíng)壓力之下頑強生存，而客戶(hù)則享受著(zhù)由此帶來(lái)的優(yōu)惠價(jià)格。甚至，低價(jià)之風(fēng)也波及了項目工程，“低價(jià)中標”的現象屢屢發(fā)生，何嘗不是惡性競爭所帶來(lái)的結果。

      不能否認的是，在一定程度上產(chǎn)品價(jià)格下降對開(kāi)拓市場(chǎng)、擴大潛在客戶(hù)群體有一定幫助，也能促進(jìn)行業(yè)集中度提升、倒逼廠(chǎng)商、企業(yè)走上創(chuàng )新道路。但無(wú)法忽略的是，價(jià)格競爭對整體行業(yè)帶來(lái)的傷害，也將難以抹去。

  利潤過(guò)低經(jīng)營(yíng)難，偷工減料又何妨

      去年年底開(kāi)始，上游LED芯片、PCB板等原材料就開(kāi)啟“漲價(jià)”之旅。日前，原材料漲價(jià)消息又再度傳來(lái)，由上半年的情況來(lái)看，在競爭激烈之下，居于下游的LED顯示屏廠(chǎng)家儼然已代替客戶(hù)，甚至代替經(jīng)銷(xiāo)商，成為漲價(jià)的最終承受者。并且，為加快行業(yè)洗牌，LED顯示屏大型企業(yè)“再添一把火”，率先降價(jià)，至今未見(jiàn)漲價(jià)的苗頭。毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)一段時(shí)間內，即便個(gè)別廠(chǎng)商獨自漲價(jià)，LED顯示屏的整體價(jià)格也難以回復從前。

      高壓之下，有奮發(fā)向上認真經(jīng)營(yíng)者，亦不乏鋌而走險之人。在成本提高、售價(jià)降低的情況下，按往常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，LED屏企的利潤勢必變薄。并且，而經(jīng)過(guò)前幾年的價(jià)格回落，LED顯示屏的利潤空間本已大幅縮水，此番利潤再降，恐怕對于部分廠(chǎng)商而言，已處于強弩之末，若非轉向生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)高附加值產(chǎn)品，則只能降低成本。而降低成本的方法無(wú)疑有兩種——集約化生產(chǎn)，以及偷工減料。

       國人向來(lái)信奉“物美價(jià)廉”之說(shuō)，然而所謂的“廉”，何嘗不是相對成本而言，當市場(chǎng)價(jià)格低至可能導致廠(chǎng)商虧本時(shí)，物品之“美”又從何談起？但歸咎于惡性?xún)r(jià)格競爭，這樣令廠(chǎng)商騎虎難下的情況仍然在持續，而客戶(hù)所獲得的低價(jià)產(chǎn)品，是否仍然能夠保證品質(zhì)，就不得而知了。

  投入研發(fā)成本高，價(jià)位尷尬貨難銷(xiāo)

      長(cháng)期盈利低迷，企業(yè)維持正常運轉著(zhù)實(shí)不易，況且業(yè)內普遍存在“三角債”情況，一旦資金流轉困難，不難想象研、產(chǎn)、銷(xiāo)三大環(huán)節的花銷(xiāo)中，首先被削減的極可能會(huì )是研發(fā)經(jīng)費。眾所周知，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，除了要組建技術(shù)團隊，進(jìn)行技術(shù)儲備外，還需要準備相應的器材，而最為重要的是，需要持續投入不少的資金，而研發(fā)成果何時(shí)能投入量產(chǎn)，卻難以預料。在經(jīng)費緊張之下，放緩研發(fā)步伐，自然也在情理之中。

      此外，部分廠(chǎng)商想要積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新升級，以提高產(chǎn)品性能和品質(zhì)，增加產(chǎn)品競爭力。但同時(shí)，品質(zhì)提升所付出的研發(fā)、材料升級等成本將會(huì )分攤到產(chǎn)品身上。當然，性能高、品質(zhì)好的產(chǎn)品一般來(lái)說(shuō)都更容易獲得顧客喜愛(ài)，但是在當前市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格普遍低廉的情況下，創(chuàng )新型產(chǎn)品的售價(jià)與同類(lèi)產(chǎn)品相比難免處于劣勢，而客戶(hù)對價(jià)格更高的產(chǎn)品也容易產(chǎn)生質(zhì)疑和不信任，以致價(jià)格偏高的產(chǎn)品難以被輕易接納。在如此“吃力不討好”的情況下，廠(chǎng)商創(chuàng )新積極性受挫，行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的步伐也會(huì )變得緩慢。

      并且，當這一輪低價(jià)風(fēng)潮過(guò)去之后，行業(yè)或將形成以幾家大型企業(yè)為主導的局面，其余企業(yè)及后來(lái)者則難以撼動(dòng)他們的地位。在競爭壓力大大減小之下，這些企業(yè)更會(huì )趨于保守，缺乏創(chuàng )新發(fā)展的動(dòng)力，長(cháng)期以往，不利于LED顯示屏的創(chuàng )新升級。

     以“價(jià)”論道成習慣，“寵壞”客戶(hù)誰(shuí)收場(chǎng)

      就常規LED顯示屏產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，短時(shí)間的使用，并不能發(fā)現產(chǎn)品品質(zhì)是否更低劣、是否更容易產(chǎn)生故障，所以客戶(hù)理所當然地享受著(zhù)廠(chǎng)商的讓利，長(cháng)期以往，難免對LED全彩顯示屏合理價(jià)格的認知產(chǎn)生偏差。無(wú)可否認，價(jià)格降低，使一部分原本無(wú)購置LED顯示屏的打算、或選擇價(jià)格更低的顯示器的客戶(hù)，會(huì )因購買(mǎi)成本降低轉而購買(mǎi)LED顯示屏，從而在一定程度上促使市場(chǎng)擴大，令潛在客戶(hù)群體更廣泛。

      但是，價(jià)格之爭終會(huì )落幕，當行業(yè)集中度進(jìn)一步提升時(shí)，占據市場(chǎng)優(yōu)勢地位的企業(yè)們將獲得行業(yè)定價(jià)權，必將提價(jià)以彌補低價(jià)戰略帶來(lái)的損失，并且這種情況或將持續至下一次行業(yè)格局發(fā)生變化。屆時(shí)，對客戶(hù)而言，非但不能獲得低價(jià)紅利，甚至可能被迫接受高價(jià)產(chǎn)品，長(cháng)遠來(lái)看，低價(jià)競爭對客戶(hù)而言也并非想象中的美好。

      然而，在習慣了市場(chǎng)價(jià)格普遍偏低的情況之后，是否反而會(huì )使LED顯示屏的潛在客戶(hù)范圍縮??？被低價(jià)“寵壞”的客戶(hù)，必然難以接受價(jià)格恢復后的產(chǎn)品售價(jià)，加上LED顯示屏在室內顯示等領(lǐng)域并非無(wú)可替代，價(jià)格提升后，難保本已向LED顯示屏傾斜的市場(chǎng)天平回復原狀，甚至有傾向其他顯示設備的可能。

      雖說(shuō)價(jià)格競爭是多數行業(yè)都會(huì )經(jīng)歷的行業(yè)集中的過(guò)程，而這樣的競爭也會(huì )促使行業(yè)集中度提升、形成一批實(shí)力強悍的企業(yè)，并淘汰大部分實(shí)力弱小的企業(yè)。但目前LED顯示屏行業(yè)卻深陷惡性低價(jià)競爭的旋渦中難以逃離，行業(yè)也難逃創(chuàng )新積極性下降、市場(chǎng)活躍度下降等一系列“后遺癥”。

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