戶(hù)外廣告分為機場(chǎng)、地鐵、公交及其它。尤其是，由于全國不斷地建設新機場(chǎng)和地鐵路線(xiàn)，所以機場(chǎng)和地鐵廣告市場(chǎng)近年已展露高市場(chǎng)增長(cháng)潛力。戶(hù)外廣告的特點(diǎn)是直接的視覺(jué)沖擊、多種表達方式及長(cháng)發(fā)布時(shí)間。于20世紀90年代引入噴墨印刷為戶(hù)外廣告的轉折點(diǎn)。此項新應用提升戶(hù)外廣告市場(chǎng)的整體增長(cháng)潛力。

       近年來(lái)，戶(hù)外廣告增長(cháng)速度相對較快，并正在駛入快車(chē)道。目前，國內80%的戶(hù)外廣告資源均掌握在中小型廣告企業(yè)手中，而隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷放開(kāi)，國際傳媒巨頭步步切入，中國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)正面臨著(zhù)有史以來(lái)最大的發(fā)展和整合期。近年來(lái)，我國戶(hù)外廣告市場(chǎng)呈現了較快增長(cháng)。

       2016年我國戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)規模達到了1174億元，占比廣告市場(chǎng)規模6489億元的18.09%，隨著(zhù)經(jīng)濟進(jìn)入常態(tài)化，各行業(yè)進(jìn)入平穩增長(cháng)的新常態(tài)，為了追求更大的利潤，很多企業(yè)對于戶(hù)外廣告需求越來(lái)越大，力求通過(guò)戶(hù)外廣告來(lái)獲得更大的收益。目前戶(hù)外廣告市場(chǎng)是供不應求，預計在未來(lái)兩三年的時(shí)間還會(huì )繼續保持供不應求的狀況，到2020年，戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)才會(huì )進(jìn)入供需平衡的狀態(tài)。

       2016年我國戶(hù)外廣告市場(chǎng)規模為1174億元，較2015年的1077億元增長(cháng)9.01%。

2006-2016年我國戶(hù)外廣告市場(chǎng)規模及增速走勢圖

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        2015年我國戶(hù)外LED顯示屏廣告市場(chǎng)規模約116.5億元，同比2014年的101.3億元增長(cháng)了15%，2016年我國戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模達到131.02億元。近幾年我國戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模情況如下圖所示：

2006-2016年中國戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模

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       智研咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2023年中國戶(hù)外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)全景調研及發(fā)展趨勢評估報告》指出：戶(hù)外LED廣告在我國起步較晚，屏幕建設是伴隨2008 年奧運會(huì )舉辦而興起的，而后進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。2012 年我國戶(hù)外商業(yè)LED廣告屏廣告市場(chǎng)規模為15.5 億元，同比增長(cháng)27.6%。2015年國內超大LED電子屏廣告市場(chǎng)規模增長(cháng)至9.70億元，規模同比增長(cháng)17.4%，占同期國內戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規?？偭康?7.6%。2016年我國超大LED電子屏廣告市場(chǎng)規模達到23.54億元。

2008-2016年我國超大LED電子屏廣告市場(chǎng)規模走勢圖

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       隨著(zhù)媒體技術(shù)的進(jìn)步，戶(hù)外LED大屏幕更從以廣告聯(lián)播網(wǎng)形式出現，媒體的廣告出現進(jìn)一步的提升，主要體現在三方面：1）廣告組建廣告聯(lián)播網(wǎng)后，可以形成多終端同時(shí)發(fā)布的媒體產(chǎn)品，突破單點(diǎn)媒體的地理范疇；2）聯(lián)播平平實(shí)現精確的時(shí)間段選取和控制，從而滿(mǎn)足廣告主不同時(shí)段集中播放廣告的需求；3）互動(dòng)化技術(shù)使聯(lián)播網(wǎng)實(shí)現與受眾互動(dòng)，為廣告主實(shí)現更多的創(chuàng )意性策劃，從而構建新的盈利增長(cháng)點(diǎn)。

戶(hù)外LED 廣告聯(lián)播網(wǎng)的商業(yè)模式

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       2008 年以來(lái)，像奧運會(huì )、世博會(huì )和大運會(huì )等重大賽事的舉辦，使許多城市意識到“城市環(huán)境建設”的重要性。許多大牌廣告難以融合城市格調，各地政府陸續取消了帆布廣告、燈箱廣告的審批，同時(shí)鼓勵使用戶(hù)外LED 屏。如2008 年奧運會(huì )和2010 年世博會(huì )期間，北京和上海共拆除傳統大牌7.7 萬(wàn)塊，使得戶(hù)外LED 大屏幕媒體獲得較大發(fā)展空間。

      戶(hù)外LED 廣告效果也優(yōu)于傳統戶(hù)外大牌。與傳統戶(hù)外大牌廣告相比，全彩LED顯示屏廣告的動(dòng)態(tài)畫(huà)面視覺(jué)沖擊力強，引人入勝，因此具有很強的親和力。從播放效果看，品牌廣告的轉化率較高，因此是企業(yè)建立知名度較好的載體之一。

戶(hù)外LED 廣告顯著(zhù)優(yōu)于戶(hù)外大牌

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      由于LED屏幕及播控技術(shù)不斷推陳出新，因此LED廣告的市場(chǎng)格局還不能說(shuō)很穩定。目前我國超大LED電子屏廣告市場(chǎng)主要企業(yè)有郁金香、香榭麗、鳳凰都市傳媒等。

      隨著(zhù)媒體技術(shù)的進(jìn)步，戶(hù)外LED 大屏幕媒體已經(jīng)實(shí)現了區域乃至全國的聯(lián)網(wǎng)播出，并能夠與微博、LBS 地理定位、人臉識別等社交媒體和移動(dòng)終端應用相結合，戶(hù)外LED 大屏幕媒體正在向網(wǎng)絡(luò )化、數字化、信息平臺化的方向發(fā)展，也將帶來(lái)更大的發(fā)展空間和創(chuàng )新想象空間。

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