自進(jìn)入信息時(shí)代以來(lái)，作為未來(lái)戶(hù)外顯示廣告媒體的新寵——戶(hù)外LED顯示屏就備受繁華商業(yè)街道的青睞。一時(shí)之間，戶(hù)外LED顯示屏似乎也應運而生的顛覆了城市景觀(guān)的傳統映像。隨著(zhù)城市建設進(jìn)程的不斷發(fā)展，戶(hù)外LED顯示屏為傳播媒體的廣告新載體越來(lái)越多的得到運用。戶(hù)外LED顯示屏的確能給城市形象帶來(lái)一定的提升，廣告形式也變得靈活多樣起來(lái)。美國紐約的時(shí)代廣場(chǎng)，日本東京的銀座等世界知名城市的戶(hù)外LED廣告屏，堪稱(chēng)城市標志。由此看出，戶(hù)外LED顯示屏的發(fā)展速度和城市地位可見(jiàn)一斑。

戶(hù)外廣告LED屏發(fā)展迅猛，一躍成為“新寵”

      戶(hù)外廣告LED大屏發(fā)展至今，也有近十幾年的光景。隨著(zhù)商業(yè)聚集效應的逐年增強，它們展現城市形象的使命也越來(lái)越重大。戶(hù)外媒體廣告不僅是城市經(jīng)濟和商業(yè)繁榮的體現，也是城市文化和品質(zhì)的縮影。它們承載著(zhù)品牌的標志、名稱(chēng)、文化與品牌有機結合，對傳播塑造品牌形象有舉足輕重的影響。毫無(wú)疑問(wèn)，戶(hù)外廣告LED大屏也恰如其分的成為了新媒體傳播界的寵兒。

      商業(yè)LED廣告屏勾勒著(zhù)城市藝術(shù)。它們做為城市、區域、業(yè)態(tài)性格的演繹者，供人體驗感知，而成為城市的地標，供人找到出發(fā)的起點(diǎn)與歸程的終點(diǎn)。并且，據相關(guān)機構數據顯示，戶(hù)外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動(dòng)關(guān)注戶(hù)外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。以上不難看出，戶(hù)外LED廣告緊密的聯(lián)系著(zhù)我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，對于形成的良好品牌形象，吸引消費者參與到品牌傳播的過(guò)程都起著(zhù)舉足輕重的作用。

      戶(hù)外廣告新舉措紛紛頒布，新規值得關(guān)注

      然而，隨著(zhù)國家經(jīng)濟發(fā)展持續向好，國家在戶(hù)外傳媒領(lǐng)域也采取了新政策。尤其對于經(jīng)濟發(fā)達城市，市民對城市環(huán)境的要求逐步提高，當它們位于城市特別區域、歷史區域或這些區域附近的時(shí)候，經(jīng)常會(huì )引發(fā)人們對其相關(guān)的光污染、道路安全、舒適感等問(wèn)題的擔心。此外，道路是城市的血管，主干道是城市的動(dòng)脈，繁華商業(yè)區的主干道更是廣告傳播的命脈。而“命脈”兩側戶(hù)外廣告的視覺(jué)關(guān)系是否協(xié)調，會(huì )直接影響著(zhù)城市形象的品質(zhì)。

      近日，北京除商業(yè)地塊外，非商業(yè)建成區將不再新增戶(hù)外廣告點(diǎn)位；上海公布“戶(hù)外廣告設施設置陣地規劃”，外灘歷史風(fēng)貌區（南京東路商業(yè)街除外），人民廣場(chǎng)部分區域，黃浦江、蘇州河部分沿岸區域等禁設戶(hù)外廣告；寧波對電子屏進(jìn)行集中整治，未經(jīng)行政許可擅自設置的戶(hù)外廣告電子屏、違反戶(hù)外廣告政策法規規定設置的戶(hù)外廣告電子屏將予以拆除；蘭州城關(guān)區執法局按照市區文明城市創(chuàng )建要求，拆除2945處，近15萬(wàn)平方米戶(hù)外廣告等等政策的頒布，對于戶(hù)外LED廣告屏的沖擊自然不容小覷。隨著(zhù)市場(chǎng)需求的銳減，也將會(huì )大大削減戶(hù)外LED廣告屏企的訂單，不利于LED顯示屏企業(yè)的長(cháng)久穩定發(fā)展。

      “曲徑通幽處”   戶(hù)外LED廣告屏前路并非茫然

      事實(shí)上，自L(fǎng)ED顯示屏問(wèn)世以來(lái)，關(guān)于“光污染”的話(huà)題不絕于耳。而目前我國只對白亮污染中的玻璃幕墻有相關(guān)規定，對人工白晝和彩光污染還沒(méi)有相關(guān)規定。但是，考慮到彩光污染的確造成了人們感覺(jué)不適，戶(hù)外LED大屏幕的大面積屬性自然是人們口中說(shuō)的“光污染”始作俑者。在設計顯示屏幕時(shí)，戶(hù)外廣告LED顯示屏運營(yíng)商也應當首要考慮到光污染的防治問(wèn)題。為進(jìn)一步規范我國戶(hù)外LED廣告屏的健康發(fā)展，我國戶(hù)外LED廣告屏廠(chǎng)商更加應該注重在技術(shù)領(lǐng)域的提升。利用各種“高精尖”技術(shù)，戶(hù)外小間距的誕生以及控制系統方面極大地進(jìn)步，使得戶(hù)外領(lǐng)域從此邁入高端商顯市場(chǎng)。

      此外，還應緊密結合時(shí)下的“共享經(jīng)濟”等熱點(diǎn)話(huà)題，充分合理的配置資源，讓?xiě)敉鈴V告屏在更大范圍得到更加合理的利用，從而減少大屏空置的問(wèn)題。未來(lái)的LED顯示屏行業(yè)蘊含著(zhù)無(wú)限商機和潛力，“共享經(jīng)濟”在LED顯示屏領(lǐng)域的高速發(fā)展和廣泛應用也將是必然的。并且，隨著(zhù)LED顯示屏與最新前沿技術(shù)VR/AR、裸眼3D、人臉識別、互動(dòng)等的進(jìn)一步融合，更加讓我們篤定的相信戶(hù)外LED廣告大屏未來(lái)前景不可估量。

     當前，各個(gè)行業(yè)，各個(gè)領(lǐng)域都已相繼植入“智能化”概念，智能化模式在戶(hù)外LED廣告屏領(lǐng)域的運用，這也是未來(lái)的大勢所趨。從量變到質(zhì)變的改變，對于包括LED產(chǎn)業(yè)在內的新興制造業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅會(huì )帶來(lái)巨大的發(fā)展機遇，也預示著(zhù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)方向。因此，地標大屏作為了解和滲透一個(gè)城市的首要映像，廣大戶(hù)外LED廣告屏廠(chǎng)商更加有責任和義務(wù)完善戶(hù)外顯示市場(chǎng)。未來(lái)，戶(hù)外LED廣告屏必然向著(zhù)更加廣闊，更加高端的方向前行。

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