經(jīng)過(guò)三十余年的發(fā)展，目前我國LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品利潤日益攤薄、行業(yè)巨頭掌握主動(dòng)地位的當下，如何保持一定的發(fā)展活力、尋找新的市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)已經(jīng)成為眾多LED屏企尋求發(fā)展的首要任務(wù)。

在新的歷史形勢下，一系列打破常規的創(chuàng )新性的顯示屏產(chǎn)品應運而生，如LED小間距、Micro LED、LED異形屏、LED透明屏、LED柔性屏等，這些差異化的產(chǎn)品為顯示屏行業(yè)注入了更多的發(fā)展活力，也為社會(huì )應用帶來(lái)了更多的驚喜。與此同時(shí)，也為L(cháng)ED屏企開(kāi)創(chuàng )新的市場(chǎng)提供了更多的可能。

小間距成為搶市“利器”

近年來(lái)，常規LED顯示屏行業(yè)競爭尤為激烈，價(jià)格戰成為行業(yè)常態(tài)。部分以技術(shù)為主導的企業(yè)開(kāi)始在間距上不斷突破，P2.5以下的小間距產(chǎn)品更是成為業(yè)內炙手可熱的產(chǎn)品，競爭優(yōu)勢明顯。

2017年可以說(shuō)是小間距的爆發(fā)年。隨著(zhù)社會(huì )需求的快速增加，小間距開(kāi)始取代LCD、DLP等傳統顯示產(chǎn)品，進(jìn)軍室內顯示領(lǐng)域。從顯示屏上市公司發(fā)布的上半年業(yè)績(jì)預告來(lái)看，由于銷(xiāo)售規模和訂單的增加，整體業(yè)績(jì)表現十分亮眼，其中小間距更是維持高景氣度。

利亞德表示，與去年同期相比，本期凈利潤增長(cháng)的主要原因是銷(xiāo)售規模擴大及訂單增加。其中，小間距電視本年度新簽訂單8億元，較去年同期增長(cháng)50%以上。

洲明科技也不例外。公司發(fā)布2017年上半年業(yè)績(jì)預告顯示，實(shí)現歸母凈利潤1.31-1.44億元（均值1.38億元），同比增長(cháng)100%-120%。其中，小間距產(chǎn)品加快普及，上半年實(shí)現將近翻倍成長(cháng)，是推動(dòng)業(yè)績(jì)高增長(cháng)的主要原因。

據研究機構預計 2017-2020 年國內小間距 LED 屏保持 40%的增速；鑒于海外市場(chǎng)尚未完全打開(kāi)，空間廣闊，今年或是海外小間距 LED 市場(chǎng)發(fā)展元年，預計海外市場(chǎng)2017-2020年增速為 96%。到 2018年，全球小間距 LED 市場(chǎng)預計為 120 億，2017-2020 年市場(chǎng)復合增速為 70%。

對于后市的發(fā)展，企業(yè)也紛紛抱以樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。國星光電表示，小間距替代DLP等拼接屏市場(chǎng)發(fā)展得如火如荼，目前僅替代20%左右，處于高速滲透期。作為顯示領(lǐng)域的封裝龍頭，未來(lái)公司也將受益。

對于傳統LED顯示屏廠(chǎng)家（開(kāi)拓普）而言，進(jìn)軍小間距LED顯示屏是其差異化發(fā)展的必然過(guò)程。面對同質(zhì)化現象日益嚴重、價(jià)格戰火熱的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)門(mén)檻高、利潤高的小間距LED顯示屏無(wú)疑是脫困的利器。對于他們而言，小間距LED技術(shù)所體現的領(lǐng)先性，會(huì )在很大程度上提升其行業(yè)地位。同時(shí)，技術(shù)門(mén)檻高則直接導致了“物以稀為貴”，較高的利潤讓企業(yè)得以擺脫了傳統產(chǎn)品價(jià)格戰的“紅?！?，為其開(kāi)辟了一片全新的“藍?！?。也正是因為如此，傳統的LED顯示廠(chǎng)商對于小間距LED顯得十分執著(zhù)，并異常的高調，成為了小間距LED產(chǎn)品的主要輿論推動(dòng)力量。

技術(shù)提升推動(dòng)多樣化應用

作為高新技術(shù)產(chǎn)品LED顯示屏，技術(shù)的迭代更新是主要贏(yíng)利點(diǎn)和產(chǎn)品亮點(diǎn)。LED顯示屏在剛興起之時(shí)，由于受制于技術(shù)的落后性，LED顯示屏僅僅只有單一的顯示信息、圖像功能。而隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，尤其是工藝制造、產(chǎn)品個(gè)性化的發(fā)展，以及LED顯示屏控制系統的技術(shù)提升，LED顯示屏無(wú)論是從外觀(guān)還是內容上都有了極大的突破與發(fā)展。

如我國小間距產(chǎn)品已經(jīng)從最初的p2.5產(chǎn)，向p2.0，p1.0演進(jìn)。2016年以來(lái)，國內LED封裝廠(chǎng)已經(jīng)快速加大1515、1010燈珠的生產(chǎn)，不少廠(chǎng)家已經(jīng)能夠量產(chǎn)0808小間距封裝器件。截至2017年上半年，有的LED封裝廠(chǎng)已經(jīng)對0606的小間距顯示LED器件實(shí)現了量產(chǎn)。同時(shí)更有封裝企業(yè)開(kāi)始了0505小間距顯示器件的研發(fā)，預計也將會(huì )在近期進(jìn)入量產(chǎn)階段。

LED異形顯示屏的出現，也打破了大屏幕拼接系統只能拼接成為矩形形狀的傳統觀(guān)念。它可以自由拼接成各種不規則形狀，來(lái)顯示極具創(chuàng )意的內容。不但能第一時(shí)間吸引受眾眼球，還能更好地拓展LED顯示屏拼接的應用范圍。

智能化也成為LED顯示屏行業(yè)的一大風(fēng)口。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始在智能產(chǎn)品研發(fā)方面投入大量的人力、資金。當前LED顯示屏控制系統，已經(jīng)在信號識別、遠程監控、觸控顯示等各方面已具備非常明顯優(yōu)勢。

除此之外，LED顯示屏與VR/AR技術(shù)的結合也是行業(yè)一大熱點(diǎn)。隨著(zhù)VR/AR技術(shù)的火爆，也進(jìn)一步加速了LED顯示技術(shù)的多維度應用。在“智能互動(dòng)”的驅動(dòng)下，VR、AR技術(shù)將完美實(shí)現“人屏互動(dòng)”，對于LED顯示屏行業(yè)發(fā)展而言，這是挑戰更是機遇。另外，裸眼3D技術(shù)的橫空出世也極大地豐富，或者說(shuō)改變了LED顯示屏早前的表現形式。全息投影技術(shù)如今也已被應用到生活中的各個(gè)領(lǐng)域。其不僅可以產(chǎn)生立體的空中幻像，還可以使幻像與表演者產(chǎn)生互動(dòng)，一起完成表演，產(chǎn)生令人震撼的演出效果。也極有可能成為L(cháng)ED創(chuàng )意顯示的重要細分領(lǐng)域。

創(chuàng )新顯示顛覆傳統應用

眾所周知，當前LED顯示屏市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題日益突出，企業(yè)都在通過(guò)產(chǎn)品和應用創(chuàng )新打造自身的差異化優(yōu)勢，小間距LED、LED地磚屏、LED透明屏等創(chuàng )新性產(chǎn)品的出現，更是顛覆了傳統的顯示方式，同時(shí)也為LED顯示屏提供一個(gè)極大的創(chuàng )新契機和頗具前景的市場(chǎng)。

在這一方面，行業(yè)巨頭三星可以說(shuō)走在了前列。近日三星推出全球首個(gè)LED電影屏幕，屏幕寬10.3m（33.8英尺），不僅支持4K（4096×2160）分辨率，還承諾可實(shí)現HDR視覺(jué)效果。消息一出，在業(yè)內引起軒然大波，因為一旦這種形式的電影院被推廣，則意味著(zhù)電影行業(yè)將被徹底顛覆。

奧拓電子在這方面也做了許多嘗試。由奧拓電子為廣電行業(yè)量身定制的LED顯示觸摸系統，立足于自主研發(fā)技術(shù)，將搭載奧拓電子CLD108新品，推出專(zhuān)業(yè)的電視臺導播屏，支持觸摸，縮放，翻頁(yè)，批注等功能，可輕松滿(mǎn)足電視轉播中的新聞講解，熱點(diǎn)評論等需求。

事實(shí)上，除了展覽展示、舞臺演繹外，LED顯示屏在商業(yè)零售、酒吧、智能教學(xué)、體育場(chǎng)館建設、醫療等領(lǐng)域都有十分廣泛的應用，LED各種創(chuàng )意屏幕的出現，更是為其開(kāi)拓了更多的市場(chǎng)運用領(lǐng)域，而屏企則可以根據自身的情況，走某一細分領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)化道路，規避同質(zhì)化競爭。

隨著(zhù)人們對顯示要求的逐步提高，在市場(chǎng)熱推和全球廠(chǎng)商的不斷努力之下，P1.25- P2.5 已成為市場(chǎng)銷(xiāo)售主流，隨著(zhù)小間距的間距持續微縮，2018-2019 年市場(chǎng)主流將朝向P1.0 以下，也即將進(jìn)入Micro LED顯示屏領(lǐng)域。早在去年的IFA大展上，索尼就展出了它所謂的Cledis顯示技術(shù)，其實(shí)本質(zhì)上就是Micro－LED。在當時(shí)Cledis 給所有人以很深刻的印象，超細膩的畫(huà)質(zhì)和生動(dòng)的色彩可謂賞心悅目。蘋(píng)果很明顯也在這個(gè)領(lǐng)域中發(fā)力，它收購的Micro－LED顯示技術(shù)公司LuxVue已經(jīng)是最好的證據了。

在這個(gè)信息高速運轉的個(gè)性化時(shí)代，用戶(hù)迫切需要創(chuàng )新以及亮點(diǎn)，LED顯示屏行業(yè)也不例外。近些年，越來(lái)越多的LED顯示屏企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍個(gè)性化顯示市場(chǎng)，在當前行業(yè)競爭十分激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，屏企只有把控先機才能更好地在新型顯示市場(chǎng)中贏(yíng)得立足之地。

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