2016年初，服務(wù)于女性的互聯(lián)網(wǎng)媒體LittleThings給自己定下一個(gè)目標：在不影響收入的前提下，每季度至少去掉一類(lèi)廣告。接下來(lái)的一年，LittleThings把標題廣告、彈窗廣告和一些自動(dòng)播放的視頻廣告都取消了?，F在該網(wǎng)站的廣告主要是展示廣告、視頻廣告（點(diǎn)擊才播放）和贊助內容。(LED大屏幕)

         結果，每一頁(yè)的廣告變少了，單頁(yè)廣告收入變少了，但是廣告收入總量居然上升了。和上一年相比，LittleThings今年六月份從單個(gè)用戶(hù)得到的收入上漲了38%。不僅如此，少量投放廣告還有助于提高廣告的曝光度和價(jià)值，因為網(wǎng)頁(yè)變得整潔了，網(wǎng)頁(yè)上的廣告被點(diǎn)擊的概率也大大提高了。

         看到這個(gè)案例，聯(lián)想到城市中的戶(hù)外廣告，在我看來(lái)，因為受眾一樣，所以道理也是通用的。我們可以將城市和戶(hù)外的環(huán)境比作是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )的場(chǎng)景，就很容易知道，廣告并不是越多越好，而是越精越好。(LED顯示屏廠(chǎng)家)

    廣告位減少，是行業(yè)凈化的過(guò)程【LED顯示屏】

         近年來(lái)，國內的戶(hù)外廣告一直是城市和政府整頓的對象，但投放額卻年年攀升，說(shuō)明行業(yè)需求不變，同時(shí)媒體價(jià)值的馬太效應彰顯，優(yōu)質(zhì)媒體越來(lái)越值錢(qián)，其增值部分甚至超過(guò)了行業(yè)拆牌所帶來(lái)的損失。

         從一個(gè)從業(yè)人員的角度來(lái)說(shuō)，拆牌就意味著(zhù)收入的減少，甚至公司的破產(chǎn)，這是件痛苦的事情。但是從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，由于缺乏必要的自律，導致城市廣告亂象叢生，而且從業(yè)者的思維跟不上城市的發(fā)展，優(yōu)勝劣汰、去粗取精是行業(yè)凈化所必經(jīng)的一個(gè)過(guò)程，手段或待商榷，但其影響從長(cháng)遠看是利大于弊的。

         放眼全球發(fā)達國家的戶(hù)外廣告市場(chǎng)，哪一個(gè)不是高度自律、城市認可的產(chǎn)物？他們的媒體數量遠沒(méi)有中國多，但是有質(zhì)量，所以受政策影響相應沒(méi)我們大，反倒在數字化沖擊的大潮中能夠屹立不倒，連續幾年甚至十幾年穩健增長(cháng)。

         可以預見(jiàn)的是，未來(lái)，城市中的傳統廣告牌將大幅減少，但收入還將繼續增長(cháng)，隨著(zhù)行業(yè)在技術(shù)和客戶(hù)需求的主導下趨于整合，民營(yíng)廣告公司被正規軍收編的可能性也將大大增加，同時(shí)城市和老百姓的要求在變，以后進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的門(mén)檻會(huì )提高。

    廣告位減少，化零為整提升媒體價(jià)值【LED廣告屏】

        在OPPO廣告當中，這還不算大的

         一個(gè)1000平米的墻面，貼滿(mǎn)了大大小小的廣告，其效果，不如直接來(lái)一張1000平米的墻貼廣告來(lái)得震撼，這就是OPPO、VIVO在戶(hù)外的做法，從上海到邊遠小鎮，都可以看到OPPO的巨幅廣告，戶(hù)外大廣告+線(xiàn)下渠道滲透，造就了OPPO品牌的家喻戶(hù)曉，其銷(xiāo)量自然也是節節攀升，而其他手機品牌紛紛效仿，大廣告一時(shí)鋪天蓋地。

         媒體碎片化、注意力碎片化的時(shí)代，真正抗碎片化的東西，一個(gè)是無(wú)可替代的城市地標與必經(jīng)渠道，一個(gè)是可隨意流動(dòng)分享的優(yōu)質(zhì)內容、體驗與價(jià)值信息，還有就是無(wú)處不在的原生性數字廣告平臺。

         廣告位的減少不是目的，媒體公司應該思考的是如何讓受眾的注意力更為聚焦，讓媒體更加賺錢(qián)。比如以上三種抗碎片化、提升媒體價(jià)值的方法，條件合適都可以嘗試。

皮卡迪利廣場(chǎng)媒體都化零為整了 【全彩LED顯示屏】

         回到文章開(kāi)頭，互聯(lián)網(wǎng)媒體LittleThings砍掉的是那些亂糟糟、侵入式的垃圾廣告位，讓網(wǎng)站頁(yè)面看起來(lái)干凈、舒服，這無(wú)形中提升了自己的檔次，所以能吸引到優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)、愿意花更大的價(jià)錢(qián)來(lái)進(jìn)行投放，好的客戶(hù)又為網(wǎng)站加分，進(jìn)而形成了良性循環(huán)，收入就源源不斷地上去了。

        如果將城市比作是LittleThings的網(wǎng)站，它同樣需要砍掉那些牛皮癬、臟亂差的戶(hù)外廣告，以維護城市形象，提升城市品位。為了美化城市、方便市民的生活，城市也需要設置生活化、藝術(shù)化及商業(yè)化功能兼具的戶(hù)外媒體，廣告位少一點(diǎn)，質(zhì)量好一點(diǎn)，內容精一點(diǎn)，行業(yè)未來(lái)的路才會(huì )好走一點(diǎn)

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