10月9日，三星玩出了一把可能改變電影放映產(chǎn)業(yè)規則的“好戲”。據ZDNet報道，三星與泰國院線(xiàn)服務(wù)商MajorCineplex達成合作協(xié)議。后者將部署10.3米寬、4K HDR規格的小間距LED電影屏幕——這是電影放映史百年以來(lái)，首次告別“投影”體制的準商業(yè)工程。

         小間距LED入局數字電影，三星沖刺

         有消息稱(chēng)，三星在數字電影放映市場(chǎng)的目標是，2020年占據全球主流市場(chǎng)10%左右的份額。而實(shí)現這一目標的產(chǎn)品則是小間距LED。這是迄今為止，LED顯示在高端市場(chǎng)最“宏偉”的計劃。

         作為一種無(wú)縫隙LED大屏幕顯示系統，小間距LED與電影的關(guān)系，一直被業(yè)內廠(chǎng)商關(guān)注。但是，數字電影放映市場(chǎng)，畢竟是整個(gè)大屏產(chǎn)業(yè)的“皇冠上的明珠”，加之該產(chǎn)業(yè)長(cháng)期被巴可、科視、索尼、NEC等少數國際巨頭壟斷，“敢于”挑戰數字電影放映領(lǐng)域的LED顯示屏廠(chǎng)家并不多見(jiàn)。

         而且，從產(chǎn)品線(xiàn)陣營(yíng)看，傳統數字電影放映機的供應商巴可、科視、索尼、NEC等亦是LED顯示屏的供應企業(yè)?；蛘哒f(shuō)，從技術(shù)角度看，用LED還是投影機，電影市場(chǎng)都繞不開(kāi)傳統巨頭。這種市場(chǎng)壟斷性，更進(jìn)一步將電影放映市場(chǎng)的新進(jìn)入者拒之門(mén)外。

         然而，即便電影放映機市場(chǎng)“高度排他”，卻也并非是“沒(méi)有縫隙的蛋”。從市場(chǎng)結構看，傳統數字放映機廠(chǎng)商的產(chǎn)品“價(jià)格較高”，這等于給一些可以提供廉價(jià)方案的廠(chǎng)商留足了空間。而從技術(shù)需求看，傳統的投影放映，在超大屏幕上始終面臨“亮度瓶頸”和“分辨率”瓶頸。這兩個(gè)技術(shù)性瓶頸，恰恰是小間距LED顯示屏的最大優(yōu)勢所在。此外，在HDR日益流行的今天，投影機放映系統亦難以做到LED屏最精細可到達“逐亞象素點(diǎn)”的亮度調整的控制能力?！￠g距LED顯示在技術(shù)上的這些優(yōu)勢，則成為三星這樣的巨頭挺入數字電影放映市場(chǎng)的關(guān)鍵。

         對于進(jìn)入LED化的數字電影放映市場(chǎng)，三星還有如下的優(yōu)勢：1.三星不僅是先進(jìn)的LED產(chǎn)品和技術(shù)供應者，而且其并不具有高端投影產(chǎn)品線(xiàn)——這使得進(jìn)入小間距LED電影屏幕行業(yè)，三星無(wú)需擔心“左右互搏”的問(wèn)題。2.三星的全球品牌號召力，有利于三星實(shí)現全球市場(chǎng)布局——數字電影放映市場(chǎng)是一個(gè)“雖然全球市場(chǎng)看起來(lái)很肥美，但是市場(chǎng)卻也很分散、任何單一區域市場(chǎng)都不夠大”的領(lǐng)域。只有能夠輕易的做全球市場(chǎng)開(kāi)拓的品牌，才能很好的駕馭這一領(lǐng)域。3.三星小間距LED屏在數字電影市場(chǎng)如果成功，將帶來(lái)很多額外價(jià)值。如，近年來(lái)高速增長(cháng)的小間距LED應用領(lǐng)域，三星“后知后覺(jué)”的劣勢將因為高端領(lǐng)先而“一掃而凈”。

         所以，進(jìn)入小間距LED電影放映市場(chǎng)，對于三星而言是有技術(shù)、有實(shí)力、有時(shí)機、額外好處很多的一個(gè)“好選項”。

          如何改變行業(yè)慣性，也許這不是三星的任務(wù)

          對小間距LED顯示在數字電影放映領(lǐng)域的應用，業(yè)內多數人士認為，最大的困難來(lái)自于“市場(chǎng)慣性”——自電影誕生以來(lái)，投影放映始終是唯一的選擇。

          “市場(chǎng)的既有系統基本都是投影機，且9成以上都是采用TI方案的DLP數字投影機?！边@個(gè)格局使得數字電影市場(chǎng)具有某種“內在的單純性”。數字電影行業(yè)的從業(yè)者習慣了“不加選擇的”采用DLP數字電影機。一種來(lái)自于既有產(chǎn)品、從業(yè)人員認知和可靠性信任的產(chǎn)品慣性，延綿在整個(gè)電影院線(xiàn)之內。

         比較而言，小間距LED是一種新興的大屏技術(shù)。其大規模應用只是最近三四年的事情。而且，傳統單色LED廣告屏、戶(hù)外大屏，給LED顯示留下了“粗糙”、“高故障”等不良的社會(huì )印象。對于小間距LED如何勝任數字電影放映行業(yè)“高使用率”、“低維護率”、“高穩定性”的需求，保有懷疑態(tài)度的業(yè)內人士遍地皆是。

         事實(shí)上，今天能夠看到的數字電影院應用小間距LED產(chǎn)品的案例，都是零星的、嘗試性質(zhì)的——采購小間距LED的電影院線(xiàn)運營(yíng)者，同時(shí)采購了更多的傳統投影產(chǎn)品。

         不過(guò)，對于這種行業(yè)內在的慣性，也有不同的聲音：第一種聲音是，小間距LED進(jìn)入電影放映圈的所有困難，是任何一個(gè)嶄新技術(shù)門(mén)類(lèi)進(jìn)入一個(gè)傳統應用場(chǎng)景都會(huì )遇到的問(wèn)題。對此，小間距LED會(huì )從嘗試性應用開(kāi)始，證明自己的可靠性、可用性和優(yōu)勢。

         第二種聲音則是，數字電影放映機的發(fā)展已經(jīng)遇到了一些瓶頸。比如在亮度上，雖然激光技術(shù)可以最高提供10萬(wàn)流明的亮度，卻也創(chuàng )造了極高的產(chǎn)品價(jià)格。對于很多影院放映廳，從經(jīng)濟采購角度看，投影放映機的亮度依然不夠。再比如，從分辨率看，8K標準開(kāi)始進(jìn)入影像行業(yè)的視野。包括東京奧運會(huì )、北京冬奧會(huì )都計劃在8K直轉播上做文章。業(yè)內預計，隨著(zhù)2018年開(kāi)始，新一代大尺寸液晶生產(chǎn)線(xiàn)的量產(chǎn)，8K概念會(huì )成為即4K之后的另一個(gè)熱點(diǎn)。這一點(diǎn)上電影業(yè)不會(huì )例外。而數字放映機產(chǎn)業(yè)現在還沒(méi)有可靠的，用于8K放映的高品質(zhì)方案。

         如果說(shuō)投影放映的亮度問(wèn)題雖然“難破極限”，但“依然堪用”，并不是什么巨大憂(yōu)慮；那么8K就像一柄“達摩克利斯之劍”，高懸在數字電影放映機產(chǎn)業(yè)的頭頂。而恰恰是在這兩點(diǎn)上，小間距LED都“毫無(wú)壓力”。目前，P1.6技術(shù)的小間距led技術(shù)已經(jīng)“遍地開(kāi)花”、“白菜化”——這個(gè)技術(shù)哪怕是在7米的小屏幕影廳都能實(shí)現4K效果，甚至P1.6也可以在12.7米屏幕上實(shí)現8K顯示。

         所以，業(yè)內觀(guān)點(diǎn)認為，8K影視時(shí)代，傳統數字電影放映機能否提供有效的高水平解決方案，其實(shí)是小間距LED數字放映屏幕的一個(gè)“潛在機遇”。

         經(jīng)濟性，數字放映機市場(chǎng)的另一個(gè)競爭點(diǎn)

         數字電影放映機市場(chǎng)，常規的競爭維度有兩個(gè)：第一是效果，第二是可靠性。沒(méi)有任何影院會(huì )犧牲二者，去在其他方面獲得優(yōu)勢。這是由“去電影院看電影”的原因和行業(yè)運營(yíng)需求決定的：即，廣眾是為了震撼的大畫(huà)面效果而來(lái)；熱片的檔期則不允許設備“故障”。

         然而，一旦數字放映行業(yè)可以在傳統投影放映機和小間距LED之間做選擇，那么另一個(gè)重要的競爭要素的價(jià)值就會(huì )提升。這就是經(jīng)濟性！

         在這方面，傳統放映機似乎有“歷史性”優(yōu)勢。他們是已經(jīng)成規模供給的產(chǎn)品。但是，考慮到電影放映所需機型的特殊性和技術(shù)嚴苛程度，這類(lèi)產(chǎn)品與一般的商教投影機并不具有“很好的經(jīng)濟成本分攤”規律。從行業(yè)市場(chǎng)分布看，巴可、科視，兩大數字放映機巨頭，都不是“規模性投影產(chǎn)品”市場(chǎng)的玩家。

         在這方面，小間距LED屏的規律卻截然不同。小間距LED屏的本質(zhì)是“基本CELL單元的拼裝”。其成本更多的體現為每一個(gè)CELL單元的成本，而不是整個(gè)大屏的成本。這與數字電影放映投影機“一個(gè)整機系統的成本”規律完全不同。

         小間距LED屏的這種特點(diǎn)，使得小間距LED電影放映屏的成本，就是整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的“搭積木”。其基本模塊不因為要做電影放映而出現“巨大的質(zhì)變性的成本差異”。因此，小間距LED技術(shù)的電影屏幕，可以更多的繼承整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)，尤其是小間距LED顯示產(chǎn)業(yè)的“成本分攤性”?！?，小間距LED在電影放映產(chǎn)品上的“成本拔尖性”，不會(huì )像傳統投影放映機那么突出。

         這導致，在經(jīng)濟性上，傳統投影電影放映機不是和放電影的小間距LED屏做較量，而是和整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈在做成本較量。這個(gè)較量的天平很難說(shuō)會(huì )格外有利于既有市場(chǎng)的技術(shù)。即便在經(jīng)濟性上，投影放映系統不全面落敗，一個(gè)由小間距LED發(fā)起的市場(chǎng)挑戰，也足以對當下該行業(yè)的巨額利潤水平造成沖擊。

         總之，無(wú)論從企業(yè)愿景、行業(yè)發(fā)展、還是從技術(shù)經(jīng)濟性和效果看，小間距LED都會(huì )是傳統投影電影放映產(chǎn)品的挑戰者。三星只不過(guò)是率先吃螃蟹的一個(gè)，絕不是最后的嘗試者。一場(chǎng)電影放映技術(shù)的爭霸已經(jīng)不可避免。

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