1978年出現了建國后的第一個(gè)廣告，至今已近40年。在這40年里，因為廣告效果的倒逼，廣告傳播業(yè)經(jīng)歷了四個(gè)不同的發(fā)展階段。

廣告業(yè)走過(guò)的四個(gè)發(fā)展階段

第一階段是廣而告之。這個(gè)階段主要是依托大眾媒體的影響力，強調廣告的覆蓋率，大眾媒介為王。在此階段，中國的大眾媒體得到蓬勃發(fā)展，數量越來(lái)越多，受眾定位也因不斷細分而更加精細。與此同時(shí)，中國消費者的生活個(gè)性也不斷覺(jué)醒、品位逐漸分化，各種品牌也在追求差異化以滿(mǎn)足消費者多元化的生活需求?；诔杀竞托Ч膲毫?，廣告傳播自然而然進(jìn)化到了第二階段——精準傳播。精準傳播強調的是廣告的到達率，各種媒介在其對應的細分領(lǐng)域里更多的被當作渠道去應用。(LED廣告屏)

互聯(lián)網(wǎng)的興起催生了網(wǎng)絡(luò )媒體，尤其是Web2.0之后的互聯(lián)網(wǎng)媒體，不只精準，還能互動(dòng)，這促使更多的廣告主在更大范圍、更高效率地應用精準傳播，“渠道型媒介+互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的雙輪驅動(dòng)”將廣告推送到無(wú)孔不入的歷史高度。

物極必反，盛極必衰。當越來(lái)越多的廣告到而不達，甚至引發(fā)受眾的反感或抵制時(shí)，大家不約而同地意識到內容的重要性。于是，廣告傳播進(jìn)化到了第三階段——原生內容。既然老百姓已經(jīng)開(kāi)始防火防盜防廣告了，那么廣告就不能做的再像廣告。這一階段強調原生的內容為王，好的內容、好的創(chuàng )意會(huì )產(chǎn)生病毒式的自動(dòng)傳播。(LED顯示屏價(jià)格)

好的內容是可遇不可求的。一個(gè)創(chuàng )意大師幫助這個(gè)品牌做出了很棒的創(chuàng )意、取得了極大的成功，換了另一個(gè)品牌就不一定也能做好了。若把一切希望都寄托在某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大師或某家傳播機構的努力上，這是很危險的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，尤其物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟，已經(jīng)能使媒介和消費者隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)連接，已經(jīng)能使特定的受眾及時(shí)參與進(jìn)來(lái)一起體驗創(chuàng )意、一起完成傳播，不只所見(jiàn)即所想，而且所見(jiàn)即所得。而這，正是我們所倡導的廣告傳播的第四階段——場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。(LED顯示屏廠(chǎng)家)

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)強調的是受眾參與。為此，首先要選對場(chǎng)景，洞悉、找準特定受眾和特定場(chǎng)景的內在關(guān)系，然后通過(guò)有針對性的品牌內容或廣告創(chuàng )意強化這種關(guān)系，以此來(lái)激發(fā)、感動(dòng)受眾，引人入勝，通過(guò)引導受眾自發(fā)自愿的后續行為，實(shí)現廣告傳播的閉環(huán)。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的是廣告的轉化率，這也是廣告主當下最為關(guān)注的，畢竟廣告的主要目的不是廣告、而是銷(xiāo)售。

戶(hù)外傳媒的春天即將到來(lái)

戶(hù)外媒體是對不可再生的空間資源的獨占。其地理位置的唯一性造就了線(xiàn)下接觸的自然性和難以替代性，其傳播價(jià)值是既定的，就看你是否懂得應用。

戶(hù)外媒體是包容性最強、現場(chǎng)體驗感最棒的實(shí)體。戶(hù)外媒體作為最古老的媒介，之所以常用常新，就是因為其包容性極強，好的媒介形式、好的傳播技術(shù)都可以拿來(lái)為其所用，加上其天然地伴隨著(zhù)受眾的出行，真情實(shí)景地影響著(zhù)經(jīng)過(guò)的受眾——變無(wú)聊為有聊、令無(wú)趣變有趣，受眾可以隨時(shí)隨地參與其中，心想事成。

如今，在物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，每一處戶(hù)外媒體都可以成為線(xiàn)下的入口和零售的終端，在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和新零售中大顯身手。

戶(hù)外媒體不等于戶(hù)外廣告。如果把戶(hù)外媒體只是當做戶(hù)外廣告的發(fā)布載體，那戶(hù)外媒體的功效充其量只是發(fā)揮了四分之一。戶(hù)外媒體作為本地化的媒體，一邊天然連接本地常住人口，一邊廣泛貼近本地營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所，是開(kāi)展本地化營(yíng)銷(xiāo)的核心紐帶和固定參照體系，是本地化生活服務(wù)的黏結劑、傳動(dòng)力和見(jiàn)證者，在方興未艾的體驗營(yíng)銷(xiāo)和分享經(jīng)濟中凸顯其它媒介難以實(shí)現的促銷(xiāo)功能、通路價(jià)值、云端效應。

越來(lái)越多的廣告主認為，主流的媒介就二類(lèi)：一類(lèi)是空中泛在、但你看不見(jiàn)的電子媒體，另一類(lèi)就是地面唯一、你能看見(jiàn)的戶(hù)外媒體。所謂的整合營(yíng)銷(xiāo)，就是這二類(lèi)媒體（即線(xiàn)上和線(xiàn)下）的整合應用。相對于線(xiàn)上的海量、不確定、可替代，線(xiàn)下則是少量、確定、難替代。因為線(xiàn)下場(chǎng)景的真實(shí)和難替代，那些被實(shí)實(shí)在在的體驗影響到的確定的少量，會(huì )有感而發(fā)自動(dòng)參與、然后產(chǎn)生免費的二次傳播，出現一傳十、十傳百的倍數效應。(LED燈桿屏)

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)更多的是強調以本地消費者在線(xiàn)下的情景體驗為核心，通過(guò)真情實(shí)景感動(dòng)消費者，自然而然地引發(fā)二次分享或及時(shí)購買(mǎi)，從而實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)的閉環(huán)。物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)更多的是以消費者的手機為核心，以線(xiàn)下為依據整合線(xiàn)上，通過(guò)線(xiàn)下誘發(fā)線(xiàn)上，有效發(fā)揮線(xiàn)下固定、高頻的連接特性，產(chǎn)生可預期的、重復性的消費行為。