如今，LED顯示屏市場(chǎng)上，我們可以看到全彩LED顯示屏價(jià)格低的可以賣(mài)到一千塊，價(jià)格高的可達上萬(wàn)，這樣的價(jià)格差形成的了鮮明的對比?？芍^國內LED顯示屏市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照：一方面，國內LED顯示屏市場(chǎng)的價(jià)格戰沒(méi)有休止，愈演愈烈；另一方面，LED顯示屏廠(chǎng)商又期望走向高端市場(chǎng)，提升品牌溢價(jià)。

 從近兩年LED顯示屏行業(yè)發(fā)展的情況分析，我們可以看出2017年的LED顯示屏市場(chǎng)將會(huì )出現兩個(gè)趨勢：1、常規顯示產(chǎn)品仍然會(huì )是競爭主戰場(chǎng)；2、中國品牌在中高端市場(chǎng)依然大有可為。

 然而，為何這兩種看似截然相反的趨勢，能在中國LED顯示屏市場(chǎng)如此和諧共生？

 在進(jìn)入2017年以來(lái)，甚至更早些時(shí)候，我國LED顯示屏逐漸有品牌不再提“性?xún)r(jià)比”，很多分析師認為這意味著(zhù)國內LED顯示屏市場(chǎng)進(jìn)入新階段，不再打價(jià)格戰。但事實(shí)上其實(shí)并非如此，在常規的LED顯示屏市場(chǎng)，價(jià)格戰總是繞不過(guò)的一個(gè)坎。

從社會(huì )經(jīng)濟宏觀(guān)層面說(shuō)，這是由中國社會(huì )進(jìn)入消費升級階段、以及經(jīng)濟下行壓力增大共同決定的。用戶(hù)需要一款更好的LED顯示屏，但在消費時(shí)可能會(huì )更加謹慎，因此一款廉價(jià)卻又相對高品質(zhì)的LED顯示屏成了最好的選擇。

但是對LED顯示屏廠(chǎng)商而言，要獲取高額的利潤，進(jìn)軍高端市場(chǎng)，實(shí)現品牌溢價(jià)無(wú)疑是一個(gè)很好的選擇，因此在接下來(lái)的一段時(shí)間里，LED顯示屏行業(yè)仍舊會(huì )以這樣的趨勢發(fā)展。

常規中低端LED顯示屏市場(chǎng)競爭是主線(xiàn)

價(jià)格戰已成為不爭的事實(shí)，因此，就目前LED顯示屏行業(yè)的特性而言，常規中低端LED顯示屏市場(chǎng)競爭也會(huì )是主線(xiàn)。主要有以下幾方面的原因：

一是市場(chǎng)競爭加劇。盡管行業(yè)的所謂洗牌從來(lái)沒(méi)有停止，但LED屏業(yè)內的玩家并不會(huì )大幅減少。即使不愿意承認，但是行業(yè)內仍舊是倒下一批，又起來(lái)一批。而近些年來(lái)，LED行業(yè)內技術(shù)的更新?lián)Q代越來(lái)越快，行業(yè)內呈現出了不同程度的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，嚴重產(chǎn)能過(guò)剩將使LED企業(yè)面臨巨大的生存危機，面對這樣的困境，大部分企業(yè)除了降價(jià)，無(wú)計可施;更多的中小企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟競爭中都是被逼參與價(jià)格戰。

二是行業(yè)成熟度提高。以目前國內LED顯示屏產(chǎn)業(yè)上下游的成熟度，從產(chǎn)到銷(xiāo)目前幾乎可謂“一條龍服務(wù)”。這帶來(lái)的問(wèn)題則是產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，價(jià)格就成為競爭的關(guān)鍵因素。

三是用戶(hù)價(jià)值提升，讓硬件賺錢(qián)變得不那么重要。不管是否能實(shí)現，全彩LED顯示屏的確為廠(chǎng)商帶來(lái)了通過(guò)內容、服務(wù)等獲利的機會(huì )，因此廠(chǎng)商的定價(jià)策略可能會(huì )更加激進(jìn)。

因此，對于大多數的LED顯示屏廠(chǎng)家而言，短期之內恐怕無(wú)法擺脫常規市場(chǎng)價(jià)格戰?？蓳Q個(gè)角度來(lái)講，廠(chǎng)商或許也并沒(méi)必要擺脫常規顯示市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)同樣大有可為。雖利潤不高，但當銷(xiāo)量達到一定級別，還是很可觀(guān)的；而如果運營(yíng)好增值服務(wù)，其實(shí)也會(huì )有很好的收益。

但要注意的是，在這樣的競爭中想要生存絕非易事，它需要廠(chǎng)商真正做好LED顯示屏。要認識到常規的LED顯示屏和工匠精神并不矛盾，在成本可控的情況下努力做出最好的產(chǎn)品才是關(guān)鍵。

把握高端市場(chǎng)機會(huì )關(guān)鍵在于真正創(chuàng )新

如今，在常規中低端顯示屏價(jià)格戰的情況下，高端大屏顯示市場(chǎng)已近成為了名副其實(shí)的香餑餑，積極進(jìn)軍高端顯示市場(chǎng)成為了大屏顯示企業(yè)的共識，無(wú)論是傳統強勢的DLP拼接企業(yè)、積極拓展的液晶拼接企業(yè)，還是迅速崛起的小間距LED廠(chǎng)家，甚至于試圖逆襲的等離子拼接企業(yè)，都將高端顯示市場(chǎng)視為了市場(chǎng)拓展的重要一環(huán)。

與中低端顯示市場(chǎng)相比，高端市場(chǎng)用戶(hù)會(huì )更加注重應用效果，淡化應用成本，這在為企業(yè)提供了更大的創(chuàng )意空間和利潤空間的同時(shí)，也對企業(yè)的創(chuàng )新能力提出了更高的要求。時(shí)下的大屏顯示市場(chǎng)，隨著(zhù)硬件技術(shù)的日益成熟，解決方案創(chuàng )新已經(jīng)成為了企業(yè)差異化創(chuàng )新的關(guān)鍵所在，這一點(diǎn)在注重顯示品質(zhì)的高端顯示市場(chǎng)會(huì )表現得更加明顯，也就是說(shuō)，相關(guān)企業(yè)如果想要在諸多的競爭者中脫穎而出并征服行業(yè)用戶(hù)，就要具有更高的綜合解決方案創(chuàng )新能力。

此外，在LED高端市場(chǎng)，從來(lái)沒(méi)有過(guò)剩一說(shuō)，大量進(jìn)口國外的產(chǎn)品，實(shí)際上說(shuō)明在高端產(chǎn)品領(lǐng)域并不過(guò)剩，反而是欠缺。而多數業(yè)內人士也均表示認同，目前確實(shí)存在這樣的情況。這使得LED顯示屏廠(chǎng)家進(jìn)軍高端市場(chǎng)、追求品牌溢價(jià)存在可能性。

但國產(chǎn)品牌能否把握住高端市場(chǎng)的機會(huì )，關(guān)鍵還在于能否拿出真正技術(shù)領(lǐng)先的、滿(mǎn)足消費者需求的創(chuàng )新產(chǎn)品。我們都知道，在常規的LED顯示屏產(chǎn)品中主要是品質(zhì)在提升，但創(chuàng )新其實(shí)并不多，大都是將行業(yè)里在高端LED全彩顯示屏上已經(jīng)得到驗證、越來(lái)越成熟的技術(shù)拿來(lái)使用。這些可以作為營(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)點(diǎn)，但不是進(jìn)軍高端市場(chǎng)的鑰匙。

一些國內品牌也試圖通過(guò)渠道優(yōu)勢進(jìn)入高端市場(chǎng)，提升品牌溢價(jià)。這是一條短期可行的道路，但從長(cháng)遠的發(fā)展來(lái)看，品牌溢價(jià)還是需要產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng )新作為支撐。

事實(shí)上，無(wú)論國內還是國際品牌，能在中高端市場(chǎng)站穩腳跟的廠(chǎng)商，都是具備較強的創(chuàng )新能力，在某些方面能提供差異化特性、并能滿(mǎn)足用戶(hù)需求的。此前國產(chǎn)LED顯示屏更多的是追隨、模仿領(lǐng)先者，而現在，至少在某些局部功能方面實(shí)現了超越。而進(jìn)軍高端市場(chǎng)，唯此一條路，沒(méi)有捷徑。

這個(gè)市場(chǎng)需要常規價(jià)優(yōu)的顯示屏產(chǎn)品，也需要高端顯示屏產(chǎn)品。對于開(kāi)拓普廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，當志存高遠，也需量力而行。詩(shī)和遠方的田野固然美妙，但眼前的茍且，也同樣是躲不開(kāi)的宿命。