數字標牌（Digital Signage）是一種新的媒體概念，指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂(lè )信息的多媒體專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)系統。其旨在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應。在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網(wǎng)并列，稱(chēng)之為「第五媒體」。LED小間距

數字標牌具有如下特點(diǎn)：LED廣告屏

1）傻瓜化的節目編輯界面，操作人員不用特殊培訓，就可應用編輯發(fā)布軟件隨時(shí)隨地隨心所欲發(fā)布各種文字、圖標、動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻信息等數字信息整合成一個(gè)「數字標牌」，以廣告形式發(fā)布出去。

2）維護方便。系統自動(dòng)播放，無(wú)需專(zhuān)人管理操作，即使終端播放器意外斷電，當重新加電后系統會(huì )自動(dòng)重新播放，無(wú)需人為操作。

3）強大的多圖層混編功能，支持復合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，實(shí)現任意開(kāi)窗、透明疊加、特技翻轉、滾動(dòng)文字等多種方式的混合顯示。

4）使用多種媒體表現方式（視頻，音頻，圖片，動(dòng)畫(huà)），稱(chēng)窄播系統。

5）一種動(dòng)態(tài)廣告，允許在內容上日新月異地不斷變化。

6）類(lèi)似電視廣告和網(wǎng)頁(yè)上的廣告、但它針對性強、形式靈活多變、內容上隨需應變。因此它可借用現有各種制作工具（如:網(wǎng)頁(yè)制作、VCD制作、FLASH制作等）混合使用。

7）它是將網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、多媒體播出技術(shù)以及軟件構件開(kāi)發(fā)和集成技術(shù)的融合后而產(chǎn)生的新技術(shù)，是一種面向用戶(hù)制作的技術(shù)，也就是用戶(hù)很容易學(xué)會(huì )自己來(lái)制作各種標牌。

8）這是一種正在迅速發(fā)展的技術(shù)，而且正在走向成熟，包括技術(shù)上、市場(chǎng)上和行業(yè)的結構上都會(huì )很快趨向成熟。

功能應用分析

數字標牌改變了傳統的信息傳播模式，精彩的屏幕顯示給廣大受眾帶來(lái)視覺(jué)享受。數字標牌之所以能吸引顧客，是因為它以一個(gè)熟悉的、高質(zhì)量的形式傳達消息，并配備了娛樂(lè )設備。

為了能獲得長(cháng)期的廣告銷(xiāo)售收入，數字標牌還吸引了企業(yè)，因為它能提供即時(shí)更新、有針對性的視覺(jué)通訊，而且內容豐富、吸引人?？傮w而言，數字標牌在各個(gè)行業(yè)的應用可分為排隊應用、查詢(xún)應用、展會(huì )應用和推廣應用。

數字標牌應用分析

產(chǎn)業(yè)鏈分析

1）上游生產(chǎn)商(開(kāi)拓普)

數字標牌和電腦產(chǎn)品一樣由硬件和軟件兩部分構成，對應的上游企業(yè)則為硬件供應商和軟件供應商。

硬件供應商主要包括屏幕生產(chǎn)商、處理器供應商、播放器生產(chǎn)商、開(kāi)關(guān)和線(xiàn)路等其它部件生產(chǎn)商。數字標牌的軟件部分包括系統軟件、播放軟件、終端控制軟件和可植入功能性軟件。

數字標牌擁有自己的操作系統，需要安裝專(zhuān)門(mén)的播放軟件實(shí)現多媒體播放功能，若要實(shí)現智能化遠程終端控制，需要安裝配套的終端控制軟件。

很多商家在使用數字標牌及時(shí)發(fā)布服務(wù)信息和網(wǎng)上娛樂(lè )信息的同時(shí)，想達到與消費者互動(dòng)交流的效果，實(shí)現特殊功能，比如自主信息查詢(xún)、自主訂餐、排隊等，這就需要與功能性軟件開(kāi)發(fā)商合作，將專(zhuān)門(mén)的功能性服務(wù)軟件安裝到數字標牌的系統上。

2）數字標牌生產(chǎn)商   LED顯示屏廠(chǎng)家

生產(chǎn)數字標牌的廠(chǎng)家一般為方案集成商，針對不同行業(yè)提供不同的裝配方案和運營(yíng)方案，將豐富的軟件、硬件和最廣泛的資源整合在一起。

如果僅僅是用數字標牌循環(huán)播放企業(yè)或機構內部信息，不需要及時(shí)更新數據和播放內容，單機版數字標牌即可滿(mǎn)足客戶(hù)需要，單機版數字標牌需要手動(dòng)更換播放內容。

網(wǎng)絡(luò )版數字標牌則可直接與互聯(lián)網(wǎng)連接，通過(guò)選擇需要播放的內容和板塊，數字標牌會(huì )對網(wǎng)上豐富的資源自動(dòng)更新，網(wǎng)絡(luò )版數字標牌還可以與PC機相連，用戶(hù)可以通過(guò)PC實(shí)現對數字標牌的控制，比如設置播放時(shí)間、播放次數和畫(huà)面無(wú)縫分割等。

數字標牌顯示終端數量比較大時(shí)，為了實(shí)現智能化管理，并且針對不同的成員設置不同的操作權限，需要安裝專(zhuān)門(mén)的控制軟件，并且配備專(zhuān)門(mén)的服務(wù)器，實(shí)現數字標牌24小時(shí)不間斷運行，當終端數目不是很多（10臺左右）時(shí)，也可以直接將PC機當作其服務(wù)器使用。

3）數字標牌下游用戶(hù)

數字標牌的應用領(lǐng)域很廣泛，所有通過(guò)數字標牌這個(gè)終端來(lái)傳遞服務(wù)信息或推廣產(chǎn)品的投放商家都是數字標牌的下游用戶(hù)，如銀行、證券公司、醫院、酒店、學(xué)校等機構。投放商家若要投放廣告，廣告的設計與制作需要委托廣告制作公司來(lái)完成；專(zhuān)門(mén)的傳媒公司、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)機構等廣告投放商則負責廣告投放；另外投放商家若要對數字標牌的投放效果進(jìn)行測評，則需要與專(zhuān)門(mén)的測評機構合作。

新技術(shù)新趨勢

數字標牌在社會(huì )信息化的進(jìn)程中扮演越來(lái)越重要的角色，企業(yè)的技術(shù)水平是決定數字標牌產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵。我國數字標牌在技術(shù)上水平上與國外知名廠(chǎng)商差距較大，特別是高端市場(chǎng)，但中國作為全球大的市場(chǎng)之一，在公共設施、商業(yè)LED廣告等社會(huì )生活和商業(yè)應用中，數字標牌的需求也在增長(cháng)，許多的國際大品牌和本土品牌紛紛進(jìn)入，搶占先機。

隨著(zhù)中國信息化、數字化發(fā)展，技術(shù)正在推動(dòng)我國社會(huì )各方面的巨大變化，包括數字標牌?，F如今，技術(shù)給予數字標準更多發(fā)展力量，根據新思界行業(yè)分析發(fā)現，當前數字標牌行業(yè)主要擁抱新技術(shù)包括：

系統級芯片（SoC）技術(shù)，近幾年發(fā)展迅速，已近乎取代對外部媒體播放器的需要。此技術(shù)趨勢轉變，意味著(zhù)數字標牌僅需通過(guò)屏幕運行軟件，從而提供更流線(xiàn)式的解決方案。

商業(yè)級屏幕，如OLED屏幕，可為用戶(hù)提供更先進(jìn)的功能，實(shí)現更高的對比度。當前創(chuàng )新的屏幕還提供超薄型和彎曲技術(shù)，這些選項在創(chuàng )建流動(dòng)波浪式大屏幕顯示墻時(shí)分外有效。

LED顯示屏技術(shù)，雖然此技術(shù)相對昂貴，但使用量一直在增長(cháng)。尤其是大幅面顯示項目，提升成本效益，因此成子大規模安裝項目的理想選擇。

高清投影，通過(guò)將高分辨率（HD）投影機與專(zhuān)業(yè)投影膠片互相結合，零售商能夠將其標準透視窗口顯示器，轉換成可顯示動(dòng)態(tài)視頻或靜態(tài)視覺(jué)影像的大幅面數字屏幕。

店內音樂(lè )，店內背景音樂(lè )現在或已成趨勢，零售行業(yè)和快餐連鎖店等，已開(kāi)始意識并廣泛關(guān)注這方面的技術(shù)。

舉凡交通、物業(yè)、零售、場(chǎng)館等垂直行業(yè)，業(yè)者都開(kāi)始意識到，充分利用一個(gè)有效的數字標牌系統解決方案，采用新穎的方式來(lái)捕捉客戶(hù)的注意力，是至關(guān)重要的。

相對過(guò)去，業(yè)主和用戶(hù)只關(guān)注LED屏幕上的內容和最終的績(jì)效結果，現在人們更加了解到，不論屏幕的擺放位置和動(dòng)態(tài)內容的創(chuàng )建，均決定了店內數字標牌的有效性，技術(shù)仍然是數字標牌產(chǎn)業(yè)的主要驅動(dòng)

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