11月16日，三星電子攜手萬(wàn)達電影、哈曼（中國）完成對北京萬(wàn)達影城CBD店2號影廳的全面升級改造，正式推出華北地區首家三星Onyx影廳?！獡f(shuō)這是華北地區首家LED電影放映廳。對此，正面的意義是三星LED電影屏持續推進(jìn)，反面的意義則是“去年到今年，巨大的華北市場(chǎng)剛剛拿下一個(gè)影廳”。

大屏君覺(jué)得，以上兩種解讀代表了不同產(chǎn)業(yè)人士的心聲，包括LED屏和傳統放映機廠(chǎng)商的不同觀(guān)點(diǎn)，也包括“電影院線(xiàn)”市場(chǎng)對新技術(shù)的差異性態(tài)度。

三星牽頭，LED大屏企業(yè)樂(lè )見(jiàn)其成

2017年我國電影市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大電影市場(chǎng)，電影熒幕數量增長(cháng)到超5萬(wàn)塊。其中，2017年全國新增銀幕9597塊，總量和增量都穩居世界電影獨立市場(chǎng)第一位。即便不是2017年這樣的增量高點(diǎn)，在2012-2016年，六年時(shí)間國內熒幕亦增加37658塊，年均復合增長(cháng)率為31.09%。

即，大屏君注意到過(guò)去七年，平均每年6800塊熒幕的增長(cháng)規模，如果按照每塊熒幕投入放映設備投資百萬(wàn)計算，這已經(jīng)是一個(gè)70億的大市場(chǎng)——對于專(zhuān)用顯示設備，這不是一個(gè)小數字。對此，LED大屏行業(yè)亦心知肚明。

然而，勢必有人問(wèn)，如此增速能否持續、市場(chǎng)會(huì )不會(huì )在飽和之后下降：對此，大屏君覺(jué)得，一方面三四線(xiàn)城市和農村市場(chǎng)的電影文化還未全面被開(kāi)發(fā)出來(lái)，市場(chǎng)空白點(diǎn)還很多，人均熒幕數量顯著(zhù)低于北美和歐洲——如果人均數值達到美國的7成，我們的總熒幕量還要翻番。另一方面，電影熒幕不是“長(cháng)壽資產(chǎn)”，即便按照紙面壽命10年看，我國每年需要更新的熒幕數量也會(huì )在5000-10000塊之間。

以上分析，大屏君得到的結論是，電影放映設備市場(chǎng)，每年50-100億元的規模，總是可以期待的。因此，如果有企業(yè)有某種新技術(shù)，能夠打入電影放映這一市場(chǎng)，這些企業(yè)總會(huì )非常努力：例如三星的LED電影熒幕、中影光鋒的激光放映機等等。其中，LED電影屏，作為一個(gè)新的LED屏應用細分場(chǎng)景，非常受關(guān)注。

從三星來(lái)看，其無(wú)疑是LED產(chǎn)業(yè)的國際領(lǐng)軍者、同時(shí)卻在小間距LED室內屏應用上“落后于國內眾多品牌的市場(chǎng)布局”。這使得三星期望通過(guò)“高端市場(chǎng)，高端技術(shù)”突破市場(chǎng)瓶頸，實(shí)現彎道超車(chē)。高端技術(shù)上主要是指Micro LED與Mini LED；而高端市場(chǎng)中，電影放映屏幕則是三星選定的重要突破點(diǎn)之一。

當然，大屏君亦觀(guān)察到，三年以來(lái)期望在電影放映上使用LED屏的企業(yè)并不少，例如國內LED室內屏的領(lǐng)頭羊之一利亞德就曾有過(guò)相應表示。但是，對于電影放映市場(chǎng)而言，LED屏落地卻并不容易：因為，人們對LED屏的傳統映像來(lái)自于室外廣告屏——粗糙的顆粒畫(huà)面、經(jīng)常出現的點(diǎn)缺陷、單元模組損害和亮線(xiàn)暗線(xiàn)色線(xiàn)等故障：這種形象與電影放映高大上的畫(huà)質(zhì)、穩定性需求形成了鮮明對比。

后者就決定了，只有三星這種有“巨大品牌加成光環(huán)”的企業(yè)，才能推動(dòng)“電影院線(xiàn)”嘗試嶄新的放映技術(shù)。雖然三星從去年開(kāi)始的市場(chǎng)推廣依然“難言規?！?，卻著(zhù)實(shí)是在為整個(gè)LED顯示行業(yè)“趟雷”——由此，LED大屏產(chǎn)業(yè)無(wú)疑“毫無(wú)雜音”的支持三星的嘗試，支持LED大屏進(jìn)入電影熒幕市場(chǎng)。

電影放映百年投影路的破局，投影圈喊“踩”

如果說(shuō)三星是來(lái)破局的，那么作為電影熒幕市場(chǎng)的既得利益者“投影行業(yè)”無(wú)疑沒(méi)有任何理由支持這種“新技術(shù)嘗試”。何況自電影誕生以來(lái)，投影放映技術(shù)就是“吃獨食的”。

大屏君在電影放映機投影產(chǎn)品品牌那里聽(tīng)到很多“有意思的觀(guān)點(diǎn)”：例如，與投影機一臺主機的產(chǎn)品構成比較，LED電影屏幕維護“更復雜”——因為，很多拼接單元、拼接處理器、眾多連接線(xiàn)路，以至于點(diǎn)缺陷問(wèn)題等等；再例如，所謂LED屏更高的亮度表現，破壞了電影觀(guān)看的“暗文化”，也干擾電影觀(guān)看時(shí)的“精神集中度”。

當然，真正拿在電影放映機投影廠(chǎng)商手里的王牌還是“系統成本”：一個(gè)在畫(huà)質(zhì)細膩性、連續性表現出色的LED大屏體系，往往比投影機產(chǎn)品價(jià)格更高——對于標桿的模范放映廳這不是問(wèn)題，但是對于普及市場(chǎng)而言，誰(shuí)占據成本優(yōu)勢誰(shuí)才真正能占領(lǐng)市場(chǎng)。

對于三星LED電影屏的成本，大屏君并不了解。不過(guò)從中東、泰國，以及此次萬(wàn)達披露的案例看，每一個(gè)都高大上，都不是經(jīng)濟性項目。而且，投影業(yè)的人士也認為，以三星LED屏的定位和品牌附加值看，即便LED電影屏真的能制造出“廉價(jià)產(chǎn)品”，也不會(huì )是三星來(lái)主導——廉價(jià)的LED電影屏可能還是最終回落到本土LED屏企業(yè)兜中。

因此，投影業(yè)對LED屏在電影放映市場(chǎng)的嘗試，主要態(tài)度集中在兩種觀(guān)點(diǎn)上：第一是，投影產(chǎn)品陣營(yíng)自信滿(mǎn)滿(mǎn)，不認為這一市場(chǎng)出現了根本性動(dòng)搖；第二是，認為一旦LED屏突破成本、效果和可靠性瓶頸，投影和LED顯示屏會(huì )有一場(chǎng)“硬仗”。而且，兩種觀(guān)點(diǎn)現在都“有理有據”各不相讓。但是，無(wú)論哪個(gè)觀(guān)點(diǎn)，現在都無(wú)法幫助投影業(yè)形成一種應對三星LED電影屏的“可行方案和戰術(shù)”。

對此，大屏君覺(jué)得，投影產(chǎn)業(yè)對三星的LED電影屏，核心態(tài)度還是“觀(guān)望”二字——畢竟作為既得利益者，其可騰挪的空間更多。

嘗試本無(wú)妨，電影院線(xiàn)巨頭愿意“有競爭”

LED電影屏到底行不行這個(gè)問(wèn)題上，大屏認為，最主要的當事人，也就是“出錢(qián)”的人，電影院線(xiàn)運營(yíng)方的態(tài)度也很重要——事實(shí)上，這些最終買(mǎi)單者的選擇，才是核心問(wèn)題。

這方面，一個(gè)顯然的問(wèn)題是，例如開(kāi)頭提到的萬(wàn)達，五千多塊熒幕，基本都用的投影放映機——而且用起來(lái)很好，競爭對手也都用的是這個(gè)?，F在要換一個(gè)新技術(shù)的產(chǎn)品，肯定要突破：決策成本、機會(huì )成本、采購成本和觀(guān)眾體驗效果四關(guān)。用俗話(huà)說(shuō)就是，原來(lái)的系統挺好的，為啥要用全新技術(shù)的系統呢？不能單單是你宣傳彩頁(yè)介紹的“花里胡哨”。

同時(shí)，從行業(yè)整體格局看，全球的電影放映投影機，基本被巴可、科視壟斷。此外索尼、NEC等品牌的份額，都與其相差甚遠。這種格局對于電影院線(xiàn)的采購而言并不是“很有利”——兩個(gè)龍頭的競爭，可選擇度有限，尤其是萬(wàn)達這樣的大型院線(xiàn)，采購量大的時(shí)候不得不“雨露均沾”。從這個(gè)角度看，大屏君認為，院線(xiàn)企業(yè)都是希望有一個(gè)“競爭產(chǎn)品”出現的。這也是萬(wàn)達這次采購三星一塊LED大屏熒幕的原因之一。

事實(shí)上，目前院線(xiàn)市場(chǎng)對LED電影屏的態(tài)度，并不是從“LED屏的技術(shù)出發(fā)，看中亮度、HDR、色彩等宣傳特性”，而是從“競爭選擇出發(fā)”，在成本和風(fēng)險可控前提下，嘗試新技術(shù)產(chǎn)品。

“只有嘗試過(guò)，才知道真正的味道”！電影院線(xiàn)對LED電影屏的態(tài)度就是如此。大屏君認為這種態(tài)度有兩層含義：第一是，電影院線(xiàn)愿意給新技術(shù)機會(huì )，第二是，電影院線(xiàn)對新技術(shù)并不完全信任。然而，無(wú)論如何，有嘗試的機會(huì )，LED電影屏就能證明自己“是騾子是馬”。而且在今天電影院線(xiàn)競爭激烈的背景下，一個(gè)新技術(shù)也可作為“差異化體驗的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)”。

總之，LED電影屏這個(gè)問(wèn)題上，充滿(mǎn)了“觀(guān)望、嘗試、努力”等不同陣營(yíng)的動(dòng)作因素。而最終LED電影屏能走多遠，更取決于效果、成本與穩定性的“實(shí)踐檢驗”。三星萬(wàn)達聯(lián)手，這是一個(gè)好的開(kāi)端，但是開(kāi)端之后還有大量的市場(chǎng)和技術(shù)性工作需要完成。LED電影屏距離真正威脅投影放映機，還有一段艱難的路程要跨越。