2018年，小間距LED行業(yè)創(chuàng )新涌現；展望2019年，行業(yè)又將有哪些看點(diǎn)值得期待？

 

2018年，持續增長(cháng)仍是小間距LED顯示屏行業(yè)的主旋律，但同時(shí)也要看到，在增速放緩的同時(shí)，行業(yè)發(fā)展從早期的粗放型逐步過(guò)渡到精細型結構，由普惠型向極端化轉變，由面增長(cháng)向點(diǎn)增長(cháng)突破?？傮w的表現是，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，一個(gè)“普遍性”的紅利時(shí)代告一段落。

 

一、行業(yè)轉型加速，花式創(chuàng )新值得期待

 

展望2019年，增長(cháng)仍將延續，而增速可能將進(jìn)一步放緩。原因是由于小間距LED屏在現有優(yōu)勢領(lǐng)域對傳統設備的替代已經(jīng)接近飽和，在DLP、LCD、小間距LED無(wú)法互相完全替代的情況下，三者新的平衡關(guān)系已接近確立，此種情況下，小間距LED上升的速度必然會(huì )放緩。

 

此種情況下，尋求新的增長(cháng)點(diǎn)對于企業(yè)而言至關(guān)重要?？赡艿膭?chuàng )新點(diǎn)主要體現在幾個(gè)方面：

 

新市場(chǎng)：伴隨各種國際性體育賽事以及“一帶一路”出海政策推動(dòng)下，海外市場(chǎng)開(kāi)拓力度將不斷加大；

新領(lǐng)域：會(huì )議室拓展力度加大、電影院領(lǐng)域開(kāi)啟新生，或將出現其他新的應用領(lǐng)域，加速融合創(chuàng )新；

新技術(shù)：COB應用更加普及，mini LED應用落地，micro LED也可能會(huì )出現技術(shù)突破。此外，圍繞SMD的創(chuàng )新還會(huì )持續更新；

新應用：圍繞應用端的新模式出現，譬如2018世界杯上的視頻裁判。

 

壓力與機遇并存，在此背景下，2019年行業(yè)仍將體現出創(chuàng )新引領(lǐng)的大方向，各種層次的創(chuàng )新將頗為值得期待。

 

二、進(jìn)門(mén)容易，畢業(yè)難，關(guān)鍵看修行

 

如果說(shuō)，2018年，一個(gè)“見(jiàn)者有份”的時(shí)代逐漸遠去，那么，2019年，這種變化將更加深刻。一對最突出的矛盾將是：對于常規產(chǎn)品，入行門(mén)檻將進(jìn)一步降低，但同時(shí)，盈利的門(mén)檻將逐步提高。這個(gè)游戲似乎變成了“誰(shuí)都能玩，但并非誰(shuí)都能贏(yíng)”。

 

事實(shí)上，近年來(lái)行業(yè)自身也逐漸暴露出競爭日益加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化凸顯等問(wèn)題，隨之而來(lái)的是行業(yè)洗牌的不斷加劇，以及品牌集中化顯現。2019年，這種趨勢將更加明顯，其結果是，品牌陣營(yíng)的分級化進(jìn)一步加劇，處于末位的玩家甚至很可能出現一波退市潮。

 

要想生存發(fā)展，找準自己在新業(yè)態(tài)下的定位，修好內功就顯得十分迫切。對于一線(xiàn)品牌而言，通過(guò)加大研發(fā)投入，保持在尖端技術(shù)領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先地位，并綜合在資金、渠道、服務(wù)等方面具有的體量?jì)?yōu)勢，有助于保持自己一線(xiàn)陣營(yíng)的地位。

 

二線(xiàn)品牌則可以通過(guò)在細分市場(chǎng)、業(yè)務(wù)模式、渠道能力等方面的特色化定位，找準自己的立足點(diǎn)。

 

而中小品牌則可以充分發(fā)揮“船小好調頭”的靈活性?xún)?yōu)勢，以針對用戶(hù)痛點(diǎn)的“點(diǎn)狀”精準業(yè)務(wù)模式來(lái)尋求生存空間。

 

總體而言，2019年無(wú)論何種規模的企業(yè)都不會(huì )感到太輕松，真正如逆水行舟，不進(jìn)則退。

 

三、新技術(shù)加速滲透，小間距新商機顯現

 

伴隨人工智能（AI）等新技術(shù)的落地應用和深度滲透，小間距LED將迎來(lái)嶄新的商機。

 

有業(yè)界人士指出，2018-2020年的三年，將是AI產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期。其中，最受關(guān)注的無(wú)人駕駛汽車(chē)領(lǐng)域，已經(jīng)在國內多地陸續落地實(shí)驗。而與之相關(guān)聯(lián)的智慧交通行業(yè)一貫是大屏顯示的重要行業(yè)領(lǐng)域。AI的參與，無(wú)意將帶來(lái)更加海量的數據，推動(dòng)交通行業(yè)朝向智慧化方向邁進(jìn)。這其中，交通監控、指揮調度、智能化生產(chǎn)以及維護保養服務(wù)等都為小間距LED提供了新的商機。

 

再如，傳統醫療行業(yè)，特別是診斷環(huán)節，對醫生的經(jīng)驗有著(zhù)極強的依賴(lài)性，這也是導致醫療資源不平衡的根本原因。而AI和大數據學(xué)習的參與，很大程度上提高了AI醫療影像診斷的準確度，使診斷對少數人的依賴(lài)逐步轉向對可以批量制造的診斷設備的依賴(lài)，帶動(dòng)如“網(wǎng)絡(luò )診斷”等服務(wù)模，而這又將為以小間距LED為代表的大屏商顯設備創(chuàng )造機遇。

 

不僅如此，在智慧工廠(chǎng)、智慧學(xué)校、智能家庭等領(lǐng)域，小間距LED也可大有作為。

 

2018年8月，壹品光電聯(lián)合百度展出了“LED透明屏+AI”技術(shù)，讓人們看到了未來(lái)智慧LED屏應用的廣闊前景。

 

數據經(jīng)濟的盛行，正在加速AI應用普及，并將使得“數據來(lái)源”更加多樣化、復雜化，這些都為小間距LED的創(chuàng )新應用提供了嶄新的機遇。

 

四、mini/micro LED玩家換血

 

mini/micro LED將成為行業(yè)新的發(fā)展方向，幾乎已成為小間距LED業(yè)界的共識，甚至有業(yè)內人士認為，mini/micro LED憑借“大小通吃”的本領(lǐng)，很可能未來(lái)在顯示設備行業(yè)“一統江湖”。這種說(shuō)法目前來(lái)看尚屬遙遠，但不可否認的是，伴隨此類(lèi)技術(shù)的應用落地不斷加速，給小間距LED行業(yè)的品牌格局帶來(lái)變化是必然的。

 

在傳統小間距LED顯示屏行業(yè)，無(wú)論SMD還是COB陣營(yíng)，事實(shí)上，創(chuàng )新都還只是“量變”的過(guò)程，而參與的玩家，也不外乎圈內的企業(yè)，而所謂的競爭，也不過(guò)是企業(yè)實(shí)力的此消彼長(cháng)。但是到了mini/micro LED時(shí)代，不僅技術(shù)端的變化堪稱(chēng)“質(zhì)變”量級，就連玩家陣營(yíng)都會(huì )發(fā)生巨變。目前已知的，中國臺灣面板制造商已開(kāi)始在mini LED領(lǐng)域發(fā)力，背光應用即將落地；此外還有三星、索尼等“非傳統”小間距LED屏制造商推出micro LED原型機，搶占先發(fā)優(yōu)勢。

 

眾所周知，小間距LED時(shí)代，國內制造商無(wú)論在技術(shù)還是市場(chǎng)方面都遙遙領(lǐng)先于全球，部分技術(shù)領(lǐng)域甚至領(lǐng)先國際對手2-3年。再加上近年來(lái)小間距LED屏市場(chǎng)高增長(cháng)表現，不難理解，會(huì )有一些在小間距時(shí)代落后的顯示巨頭想要利用mini/micro LED實(shí)現“彎道超車(chē)”。

 

于是，對于國內的小間距LED屏企而言，在小間距LED時(shí)代積累下的技術(shù)和市場(chǎng)優(yōu)勢，將會(huì )面臨顛覆性的挑戰。目前已知，國內多家小間距LED屏企也已經(jīng)有了相關(guān)技術(shù)儲備，那么，接下來(lái)的問(wèn)題就是，如何在更大的賽場(chǎng)上，面對更多的玩家，將現有的優(yōu)勢延續到mini/micro LED時(shí)代？這將是2019年最有看點(diǎn)的。

 

五、337調查敲響警鐘，專(zhuān)利保護體系將更加完善

 

據商務(wù)部消息稱(chēng)，2018年3月27日，美國Ultravision Technologies公司依據《美國1930年關(guān)稅法》第337節規定向美國際貿易委員會(huì )提出申請，指控國內11家企業(yè)在對美出口、在美進(jìn)口或在美銷(xiāo)售的LED燈驅動(dòng)及其組件（Certain Light Engines and Components Thereof）侵犯其專(zhuān)利權，請求美國際貿易委員會(huì )發(fā)布普遍排除令和禁止令。中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì )LED顯示應用分會(huì )對此做出了鄭重聲明，予以回擊。

 

事實(shí)上，這并不是國內LED屏企的首次責難。不完全資料顯示，2008年以來(lái)，美國針對我國LED產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的337調查申請已經(jīng)至少有6起之多。且近三年來(lái)呈現糾紛“高發(fā)趨勢”。其背后的原因，業(yè)內人士認為是部分國家單邊貿易保護思想指導下，針對我國高科技企業(yè)的“定向打擊”，更是打壓我國在小間距LED顯示領(lǐng)域技術(shù)和市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢的流氓行為。

 

所幸的是，我國屏企一向具有極強的專(zhuān)利保護意識，絕大部分企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權并建立了相應的專(zhuān)利池，相應顯示產(chǎn)品在海外市場(chǎng)上市前，均做過(guò)大范圍的專(zhuān)利侵權檢索，積極主動(dòng)防范出口產(chǎn)品侵犯相關(guān)專(zhuān)利知識產(chǎn)權。

 

但無(wú)論如何，事件再次為我國科技創(chuàng )新企業(yè)敲響了警鐘，構建更加完善的專(zhuān)利保護體系，提升關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節的自主研發(fā)比例，掌握核心技術(shù)領(lǐng)域的主動(dòng)權，是一根時(shí)時(shí)刻刻不能放松的弦。這將是接下來(lái)包括小間距LED屏企在內的我國科技制造企業(yè)戰略中重要的組成部分。

 

六、價(jià)格戰持續升級，P1.2或成行業(yè)分水嶺

 

近兩年來(lái)，小間距LED顯示屏領(lǐng)域價(jià)格戰硝煙彌漫，盡管期間有過(guò)幾次因上游市場(chǎng)漲價(jià)引發(fā)的短暫漲價(jià)潮，但仍未能阻止行業(yè)整體駛入降價(jià)的軌道。在2018年，P1.5幾乎已成為入門(mén)及高端產(chǎn)品價(jià)格的分水嶺。伴隨這樣的趨勢進(jìn)一步延續，到2019年，P1.2很可能會(huì )成為新的臨界值。

 

業(yè)內人士認為，伴隨小間距LED產(chǎn)能的急速擴張，供與需基本達到平衡，并且，更有可能出現供大于需的局面，這就促使行業(yè)整體跨入“買(mǎi)方市場(chǎng)”時(shí)代。而買(mǎi)方選擇權的擴大，再加上技術(shù)進(jìn)步、規模擴張帶來(lái)的制造成本下降，也就意味著(zhù)下游價(jià)格競爭將進(jìn)一步加劇，特別是在P1.2以上的常規主流產(chǎn)品領(lǐng)域，P2.0以上產(chǎn)品甚至可能出現“白菜價(jià)”。

 

而在P1.2這個(gè)拐點(diǎn)上，盡管價(jià)格也將出現下降波動(dòng)，但由于其本身存在的技術(shù)難度，決定了其價(jià)格不可能白菜化，至少在短期內不會(huì )出現跳水式的下跌。同時(shí)，伴隨P1.2產(chǎn)品價(jià)格的漸進(jìn)式下降和推廣普及，P1.2很可能將在2019年取代P1.5而成為市場(chǎng)主流。

 

在P1.2以下，特別是P1.0以下，仍將是高技術(shù)含量產(chǎn)品的領(lǐng)地。2019年，COB陣營(yíng)將有更大動(dòng)作，促使這一領(lǐng)域的競爭更加激烈。但業(yè)內人士也指出，由于SMD和COB各具優(yōu)勢，因此其關(guān)系更多的是互補，為用戶(hù)提供更多選擇，而非簡(jiǎn)單替代。這一領(lǐng)域價(jià)格下降的空間極為有限。

 

此外還需要注意的是，2019年mini LED將開(kāi)啟量產(chǎn)化應用，屆時(shí)可能會(huì )對小間距LED行業(yè)的價(jià)格結構帶來(lái)一定影響，盡管其初期價(jià)格仍將十分昂貴。

 

七、“智慧城市”概念股派發(fā)新紅利

 

近年來(lái)，“智慧城市”日漸成為熱搜詞，小間距LED屏企也已經(jīng)深度參與了多個(gè)此類(lèi)項目案例。隨著(zhù)智慧城市理念的挖掘，更多商機將在2019年顯現。

 

Digitimes Research數據表明，全球有超過(guò)500座城市在不久的將來(lái)將朝向成為智慧城市的目標邁進(jìn)，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)顯示產(chǎn)品及解決方案的需求逐年增長(cháng)。

 

據行業(yè)咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）報告，預計2025年智慧城市將創(chuàng )造超過(guò)2萬(wàn)億美元的市場(chǎng)價(jià)值。人工智能（AI）的增長(cháng)為該市場(chǎng)的主要驅動(dòng)力。預計中國將主宰亞洲智慧城市市場(chǎng)，報告預測，亞洲智慧城市中有超半數將在中國，到2025年其將產(chǎn)生3200億美元產(chǎn)值。

 

業(yè)內人士表示，在當今的數字經(jīng)濟時(shí)代，智慧城市是發(fā)展數字經(jīng)濟的核心引擎。而無(wú)論是“大數據”，還是“人工智能”、“物聯(lián)網(wǎng)”等高科技，最終都離不開(kāi)顯示屏的運用。作為智慧城市落地應用的顯示終端，小間距LED屏未來(lái)將大有作為。

 

近年來(lái)，國家大力推行大數據戰略，并帶動(dòng)了交通、能源、公安、應急指揮等領(lǐng)域一大批優(yōu)質(zhì)項目落地。其中，小間距LED屏的應用呈現爆發(fā)式增長(cháng)，并且，相關(guān)項目均具備高投資額和高利潤特征，對于推動(dòng)小間距LED市場(chǎng)發(fā)展具有戰略性的意義。伴隨智慧城市概念的深度滲透，2019年小間距LED屏企還將享受到更多項目紅利。

 

八、小間距LED屏行業(yè)應用創(chuàng )新潮熱度不減

 

除去核心技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng )新外，2019年聚焦于應用端的創(chuàng )新仍將是相關(guān)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。如果將核心技術(shù)創(chuàng )新看做是市場(chǎng)增長(cháng)的長(cháng)線(xiàn)驅動(dòng)力，應用創(chuàng )新則不同，其更容易在短時(shí)間內呈現效果，更容易吸引海量廠(chǎng)商的參與，因而成為重要的“業(yè)務(wù)升級方向”。

 

譬如，圍繞視覺(jué)效果的創(chuàng )新。在平昌冬奧火了一把的冰屏就是代表，不過(guò)，廠(chǎng)商在關(guān)注透明度的同時(shí)，也更多地將關(guān)注點(diǎn)放在了如何在保持透明度的同時(shí)實(shí)現更好的顯示效果、更高的分辨率上。再如，柔性LED屏在商用和廣告領(lǐng)域的受歡迎程度日益提升。

 

另外一個(gè)應用創(chuàng )新的熱點(diǎn)主要圍繞產(chǎn)品形態(tài)。比如聯(lián)建光電的32:9拼接單元，就是根據商顯市場(chǎng)超寬窄屏拼接需求研發(fā)的。2018年上海LED展期間，還出現了“可穿戴的廣告LED衣”，為傳單發(fā)送、活動(dòng)禮儀等崗位提供了另類(lèi)的顯示信息支持。

 

此外，應用端的解決方案化也將成為行業(yè)一大熱點(diǎn)。除去顯示屏針對行業(yè)應用特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化外，還會(huì )配合周邊部件及相關(guān)軟件、系統，形成針對細分行業(yè)的系統性應用解決方案。以“系統性”代替產(chǎn)品而成為新的賣(mài)點(diǎn)。

 

事實(shí)上，近年來(lái)行業(yè)在應用端涌現的大量創(chuàng )新，從側面反映了行業(yè)競爭不斷加劇的事實(shí)，面對產(chǎn)品同質(zhì)化困局，以“新”構筑“壁壘”，自然也成為許多廠(chǎng)商共同的選擇。而伴隨競爭壓力加大、行業(yè)增幅下滑等因素的持續，應用創(chuàng )新仍將是2019年行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

 

九、“數據經(jīng)濟”催生新價(jià)值，工程大屏必受益

 

業(yè)內人士認為，工程大屏顯示行業(yè)的市場(chǎng)規模，將主要取決于“數據經(jīng)濟”的規模。以AI為代表的信息新技術(shù)，正在使數據來(lái)源更加多樣化、海量化、復雜化，而數據可視化恰恰是工程大屏行業(yè)的價(jià)值所在，因而，伴隨新價(jià)值的產(chǎn)生，以小間距LED顯示屏為代表的工程大屏將從中獲益。

 

近年來(lái)，大屏行業(yè)熱推“可視化”概念，形象地描述了這些信息新技術(shù)與工程大屏的關(guān)系，即工程大屏將從日益增長(cháng)的數據總量、數據處理需求、數據可視化需求中，獲得持續成長(cháng)的市場(chǎng)動(dòng)力。

 

2017年12月8日，國家領(lǐng)導發(fā)表了重要講話(huà)，提出“審時(shí)度勢、精心謀劃、超前布局、力爭主動(dòng)實(shí)施國家大數據戰略，加快建設數字中國?！边@標志著(zhù)信息化的發(fā)展主題，已經(jīng)從“主要解決通信問(wèn)題”向如何利用“數據資產(chǎn)問(wèn)題”，發(fā)生深刻的轉變。國家將數據經(jīng)濟和大數據利用視為一項“關(guān)鍵戰略”。

 

實(shí)際上，無(wú)論是物聯(lián)網(wǎng)、AI，還是5G技術(shù)都屬于“數據經(jīng)濟”。國際上多個(gè)權威機構做過(guò)預測，大數據對經(jīng)濟、國內生產(chǎn)總值的拉動(dòng)作用，高達2%到4%。在我國，這將是一個(gè)2-5萬(wàn)億的巨大市場(chǎng)，數據經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)前景可期。

 

而數據的處理和應用，尤其是大數據的處理和應用必然離不開(kāi)工程大屏。業(yè)內人士預計，未來(lái)3-5年，信息大數據、AI等技術(shù)的發(fā)展與應用，將推動(dòng)工程大屏行業(yè)再次實(shí)現總量翻番。

 

十、VR/AR技術(shù)加持，小間距LED拓展教育應用

 

近年來(lái)，VR（虛擬現實(shí)）與AR（增強現實(shí)）技術(shù)與小間距LED屏的應用結合越來(lái)越緊密，帶來(lái)了在電競游戲、工業(yè)制造、軍事演習等行業(yè)領(lǐng)域的快速普及。同時(shí)值得關(guān)注的是，這種組合也將有望在教育行業(yè)大顯身手。

 

日前，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》，明確指出，虛擬現實(shí)（含增強現實(shí)、混合現實(shí)，簡(jiǎn)稱(chēng)VR）融合應用了多媒體、傳感器、新型顯示、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等多領(lǐng)域技術(shù)，能夠拓展人類(lèi)感知能力，改變產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式，給經(jīng)濟、科技、文化、軍事、生活等領(lǐng)域帶來(lái)深刻影響。目標是，到2020年，我國虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈條基本健全，在經(jīng)濟社會(huì )重要行業(yè)領(lǐng)域的應用得到深化。

 

具體到VR+教育領(lǐng)域。推進(jìn)虛擬現實(shí)技術(shù)在高等教育、職業(yè)教育等領(lǐng)域和物理、化學(xué)、生物、地理等實(shí)驗性、演示性課程中的應用，構建虛擬教室、虛擬實(shí)驗室等教育教學(xué)環(huán)境，發(fā)展虛擬備課、虛擬授課、虛擬考試等教育教學(xué)新方法，促進(jìn)以學(xué)習者為中心的個(gè)性化學(xué)習，推動(dòng)教、學(xué)模式轉型。打造虛擬實(shí)訓基地，持續豐富培訓內容，提高專(zhuān)業(yè)技能訓練水平，滿(mǎn)足各領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才培訓需求。促進(jìn)虛擬現實(shí)教育資源開(kāi)發(fā)，實(shí)現規?；痉稇?，推動(dòng)科普、培訓、教學(xué)、科研的融合發(fā)展。

 

相比傳統的顯示屏，小間距LED顯示屏在亮度、色彩、尺寸、無(wú)縫拼接方面更具備優(yōu)勢，能讓VR場(chǎng)景逼真的展現給更多的參與人觀(guān)看及協(xié)同交互。而虛擬技術(shù)的加入，使LED屏能主動(dòng)和受眾互動(dòng)起來(lái)，帶來(lái)前所未有的真實(shí)體驗感覺(jué)。譬如聯(lián)建光電將PH1.2小間距LED屏與VR技術(shù)結合打造的“智慧課堂”，集合了4K分辨率和超大尺寸畫(huà)面，進(jìn)一步提升了VR技術(shù)的體驗度。

 

伴隨教育信息化進(jìn)程的不斷提速，以及VR/AR顯示技術(shù)的進(jìn)步和配套完善，再加上政策層面的大力扶持，相信2019年在教育行業(yè)，小間距LED+VR/AR將有更多案例落地。

 

 

來(lái)源：投影時(shí)代